企业没有直销牌照意味着没有一件合法外衣

2008-10-22 19:28:05 作者：来源：《中国经营报》

关键字：企业 直销牌照 合法外衣

商务部严控直销牌照，苦寻合法外衣的直销企业开始“暗度陈仓”。

　　中国植物开发控股有限公司（以下简称中国植物）之前发布公告称，集团通过其全资附属公司以总代价人民币2360万元收购广东康力医药有限公司的全部股本权益。广东康力曾于2007年1月8日获得中国商务部颁发的直销牌照，获准在深圳直接销售保健产品及器材。

　　据记者了解，近期有此想法的还有新加坡著名直销企业全美世界集团，国内直销“黑马”月朗国际的身影�！奥蚵簟倍髌灯�

　　“在国内注册一家从事直销的公司，注册成本须不少于8000万元。”中国植物公告称，其有意在国内开展保健食品的直销业务。鉴于在国内取得直销特许资格非常困难，收购一家已获授特许权之公司更符合成本效益。

　　早在去年下半年，新加坡全美世界集团意欲在中国市场发展直销业务，也希望通过与已有牌照企业“联姻”的方式进入。执行董事黄雍胜也曾向媒体公开表示，在中国申请（直销牌照）需要很长时间，不如直接购买容易。

　　后业内传出，全美世界集团与南京中脉科技发展有限公司签署合约。因个中原因未成行。

　　近日，一段有关月朗国际董事长陈怀德“分享公司直销牌照”的激情讲话视频，开始在月朗的经销商间流传起来。视频显示，在近期的一次经销商大会上，陈怀德表示，申请牌照需要较长的等待时间，“我就来个暗度陈仓。我去买一个，我收购一个百分百的外资企业�！�

　　月朗国际是直销业的“黑马”。该公司对外宣称，仅用了一年多的时间，便将国内市场的业绩做到了21亿元，并于去年年底开始启动在纳斯达克上市的计划。该公司还吸引了如新、康宝莱这些跨国直销企业原高管周希俭、钱港基、邱锦云等直销名人先后加盟。

　　而其经销商被各地公安机关和工商部门查处的消息也屡见各地报端。直销牌照已经成为严重制约月朗国际这类企业继续发展的一大“短板”。此模式存在叫停风险

　　“没有这回事，月朗没有通过收购获取牌照�！痹吕使首懿们刍涨霸诮邮芗钦卟煞檬�，却断然否认公司通过收购获取牌照一事。当记者追问，该公司董事长陈怀德之前已对经销商发布过，月朗已经通过收购获取直销牌照一事时，钱港基没有正面予以回应。

　　与月朗的官方态度几乎一致。广东康力医药有限公司有关负责人在接受采访时，也坚决否认出售已获牌照，称中国植物与广东康力的合作模式，仅限于通过康力在国内传统销售网络销售中国植物的产品。

　　“可以肯定的是，通过收购获取的直销牌照，同样需要经过商务部的批准。其审核通过的难度，绝不低于企业自主申请直销牌照的难度�！北本┓禾毕芯吭涸撼�、北京商业管理干部学院院长杨谦表示，商务部曾于2006年8月公布“关于加强管理直销企业从事直销活动有关问题”的通知，规定直销企业的投资者、股权、注册资本、直销员计酬制度、市场计划报告书等事项发生变更，须符合《直销管理条例》规定，并报商务部批准。对不再符合直销经营条件的，商务部吊销其直销经营许可证。

　　既然收购牌照的路已经被堵死，为什么仍有企业对收购直销牌照情有独钟呢？一位业内人士向记者表示，中间还是有很多“擦边球”可以打。比方说A企业为外资企业，已有国内的直销牌照。B企业可以收购A企业的海外母公司。在获得A企业海外母公司控股权后，B公司可将自己的产品放到A公司的销售网络进行销售，并逐渐扩大自己产品在A公司渠道中的比例，从而达到“曲线拿牌”的目的。

　　但这种模式仍经不起仔细推敲，也存在被商务部叫停的风险。牌照管理遇新题

　　“这些市场动向表明，直销牌照在国内已经成稀缺资源�！北本┥桃倒芾砀刹垦г航淌谕跻迦衔普章蚵粝窒蟮某鱿�，从行业发展和政府管理的长远角度来看，都不是好事。

　　截止到现在，商务部共向市场颁发了20张直销牌照。再没有新的牌照颁发。

　　而在前几年商务部开始接受直销牌照申请以后，据有关方面透露，排队申请的超过几百家企业，包括隆力奇、健康元等众多知名企业。

　　业内人士称，企业没有直销牌照，也意味着没有一件合法的外衣，随时有被取缔的风险，且不太容易获得经销商的信任。

　　王义表示，当直销牌照在市场上成为一种商品在市场上流通时，其作用已经背离了商务部最初以直销牌照为门槛，对行业进行规范与管理的初衷。目前有企业在硬件上早已符合商务部直销牌照的发放标准，政府不给他们牌照，至少应当给出令他们信服的说法。

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