直销牌照进行时

2006-03-02 00:00:00 作者：白木来源：互联网

在目前的中国直销行业，没有什么能比“牌照”更热的话题了……

　　业内传闻第一批牌照，要在3月发放，但又有报道称“直销牌照将推迟到5月发放”。业内人士分析，原因是向国家商务部提交完申牌材料的企业不多，让商务部为难。那么，各企业的申报情况到底如何？

　　- 安利正在办理

　　作为中国直销业的龙头老大，安利一直是行业人士关注的风向标。但时值今日，安利的申牌材料依然没有提交，这与安利一向高效率的做事风格明显不符。

　　所以，互联网上有帖子分析说，“安利不打算申请直销牌照”。

　　记者致电安利公司，一位不愿透露姓名的安利高层听到这个观点后反问记者，“谁会不申请牌照？”他表示，“安利目前就正在积极筹备申牌材料，但这需要一个过程，因为这是一个浩大的工程。国家这次申牌施行的是三级行政管理：国家商务部发放牌照，省市商务部机构审批申牌企业的分支机构，县级商务部机构负责审批申牌企业的服务网点。我们也正在按此要求办理�！�

　　安利重庆分公司经理赵雪莲也证实了这一点，她说：“重庆分支机构和服务网点的审批工作正在办理过程中�！�

　　那位不愿透露姓名的安利高层还表示，“全国有2,800多个县，如果要在每个县开设服务网点，这个工作量可想而知。同时，我们还要考虑应该在哪些地方设置服务网点—既能尽量地覆盖市场，又能更好地为消费者服务�！�

　　这，或许是安利迟迟无法提交申牌材料的一个重要原因。

　　业内人士也认为，因为安利的分支机构(分公司)和服务网点(店铺)基本上同属一体，这样的考虑是非常有必要的。

　　不过，至于安利何时能完成整个申报材料的提交，这位高层并没有回答记者。

　　- 雅芳按照流程在走

　　业界绝大多数人，已经将雅芳划出了直销行业。但无论如何，雅芳也是直销“第一家试点”企业，也是将直销模式正式引如中国市场的先锋企业。

　　雅芳是第一家将2,000万元人民币保证金存入银行的企业，虽然存入的不是后来商务部指定的建设银行，但此举动，似乎预示着雅芳申牌的积极。同时，雅芳配合商务部门所制作的“直销企业信息报备和披露”网页，也曾作为测试企业资料，出现在商务部相关网站上。

　　“作为中国‘第一家直销试点’企业的雅芳，应该早已将申报材料提交到商务部。”这是业内绝大多数人的观点。

　　记者联系了雅芳公司广州总部以便确认，但得到的答复是，“雅芳目前正在按照申牌的相关流程进行，至于进度的细节，不方便透露。”

　　这个流程中，雅芳有没有提交申牌材料到商务部，就无法确定下来了。

　　但就在记者意外之时，另一个消息传来：在国家商务部相关网站上，已经出现了“雅芳(批准)”的字样……

　　- 日晖跑步前进

　　2004年正式回归内地市场的日晖，算是这两年的行业焦点之一。无论是它内地市场启动的时机，市场成长速度，还是其“2亿美元，千店计划”的气魄，都令行业侧目。

　　然而，也正是这千店计划，给日晖的这次申牌工作增加了莫大的工作量。

　　“影响我们申牌材料提交进度的，主要是地方申报审批的工作量太大。而2,000万元人民币的保证金我们早已经准备好了。就等申报材料完成后，一起提交�！比贞�(上海)总裁尹联这样告诉记者。

　　而来自日晖全球总部的声音，是在按照中国政府的有关法律法规扎扎实实地做好各项工作的前提下，把申报直销经营牌照的工作，当作2006年重中之重的事情来办，尽量加大努力地提高直销申报工作的质量和效率，积极赢得市场竞争的优势。

　　尹联说：“现在，日晖正在努力着手地方申报审批，目前已经完成了大部分工作，还有一些地方的申报审批工作还没有完成。我们正在跑步进行�！敝劣谑裁词焙蚰芄煌瓿傻胤降纳笈牧�，“还需要我们和地方部门共同努力。”但“我们会给政府、给我们的经销商一个完美的答卷。”尹联说。

　　- 康宝莱会在限定期限内提交

　　康宝莱的名字最近总被提起，原因是业界传言第一批牌照名单中会有这家公司。但在记者联系康宝莱公司时获悉，康宝莱有关申牌材料尚未提交到国家商务部。

　　接受记者咨询的，是康宝莱一位不愿透露姓名的公司人士。该人士表示，“有关申牌材料，正在积极的准备当中�！倍劣谀壳白急傅侥闹殖潭龋瓿闪硕嗌�？还有多少没有完成，该人士没有透露，但表示，“会在商务部限定的期限内提交。”

　　记者随即咨询了几位业界人士，都表示不知道商务部就申牌材料还有期限一说，也不知道具体期限的时间。

　　而对记者提出的“2,000万元人民币保证金目前可否准备妥当，是否已经打入指定银行”的问题，该人士告诉记者，“这个问题，之前没有媒体提出过，而自己也不太清楚。”

　　或许，这个问题对康宝莱而言显得多余，因为如此高调进军中国直销市场的企业，2,000万人民币的保证金又会是什么问题？

　　- 天狮已完成绝大部分

　　天狮，一直被业界誉为中国民族直销的老大，面对此次直销牌照的风潮，天狮申牌的心态和力度，也是业界非常关心的。

　　接到记者电话的时候，天狮中华区副总经理于明刚从北京返回天津总部，“这些日子，就是忙着整理申牌材料呢，已经忙了好几个月了�！�

　　于明忙的原因，是因为天狮集团董事长兼总经理李金元在内部会议上说：“要不折不扣地执行政府的要求，直销牌照一定要拿�！�

　　和大多数企业一样，天狮申牌资料的难点也是在地方审核上。不过，于明透露，国家在申报手续上做了一些调整，发了一个补充材料，天狮现在只要通过省市级商务部门的审核，就可以了。

　　于明表示，到现在为止，这项工作已经完成了绝大部分，但最终什么时候完成，他也不好说，“因为这也取决于政府的支持�！�

　　而对于2,000万元人民币保证金的事项，天狮已准备妥当，现在正在与建设银行商谈协议，等协议签订后，就可打入指定账户。

　　- 仙妮蕾德尚不清楚

　　之前，业界曾传言仙妮蕾德不会申请直销牌照。但随后不久，仙妮蕾德公司公开表示，会积极申请直销牌照，但同时也在积极申请特许经营执照。

　　据北京金加银商贸公司董事长、仙妮蕾德授权店店主郭银菊透露，2006年1月，仙妮蕾德获得相关部门批准，在广州成立了仙妮蕾德(中国)有限公司，并由国家商务部批准，成为首家获准在华开展特许经营的外商投资企业。而于直销牌照，郭银菊表示，“仙妮蕾德现在是两条腿走路，一是现在开展的特许经营方式，另一是由仙妮蕾德(天津)公司负责筹备的直销经营方式�！彼贡硎�，“仙妮蕾德(天津)公司筹备的直销方式，是完全符合政府要求的单层次直销。目前，也在积极申请牌照中�！�

　　记者随即联系仙妮蕾德(天津)公司经理曾媛，联系无果。而由114查询得来的仙妮蕾德(天津)公司电话，一直无人接听。所以，关于仙妮蕾德申牌进度，目前尚不清楚。

　　- 瓜拿纳 2月底提交

　　“瓜拿纳很早就开始准备申报材料了，花了大量的时间和精力。我们现在只差两块：一是2,000万元人民币保证金，二是地方审批材料。2,000万元人民币保证金，我们早已经准备好了，就等月底和银行签订合同，存入银行，这个没有一点问题。现在头疼的是地方审批材料�！惫夏媚啥鲁ふ呕嫠呒钦�。

　　张华说：“因为瓜拿纳已在全国28个省市开设分公司和专卖店，这就需要在这28个省市接受审核。省市商务部门审批分支机构，县级商务部门审批服务网点(专卖店)。刚开始进行地方申报手续时，因为有些地方的商务部机构叫法不同，弄清楚这些费了些时间。等材料提交了，这些部门又不知道如何审核审批，直等到国家商务部正式下文后，才正式接受受理�！�

　　“要通过省市商务部门的审核，就必须先通过县级商务部门对服务网点的审核，但每个县级部门的把握尺度不同，要求不同，有的要到店铺实地考察、照相，我们也都积极配合办理，但真的很繁琐。”张华接着说，“所以，到现在，地方审批材料都还没有全。为了办这件事情，脑袋都大了�！�

　　但“不管怎么样，2月底，瓜拿纳会将2,000万元人民币保证金提交，并将申牌材料正式提交国家商务部�！�

　　张华说，“也有人劝我不要拿牌。说拿牌了，什么都公开了，风险很大。但瓜拿纳要拿牌，拿牌是为了保证经销商的利益，为了促进行业健康有序地发展，是为了配合政府政策。瓜拿纳就是要合理合法光明正大地经营，所以，拿牌的决心，绝不动摇。”

　　- 太阳神保证金已打入指定账户

　　业界曾有人分析，太阳神，这个一度占据中国保健品销售市场60%份额的保健品巨头，之所以转战直销行业，是希望能通过直销的方式跨越企业发展的瓶颈，再一次创造辉煌业绩。所以，在直销业务上，必会全力以赴。

　　而这次申牌情况，也为此观点做了注脚。

　　“太阳神在全国各地都准备开展业务，但从目前办理申牌手续来看，这个工作量太大了。在各地各县都要办理相关手续，那是非常繁琐，非�；ㄊ奔浜途Φ囊幌罟ぷ�。这个最麻烦�！鄙钲谔羯裣酃咀芫碚琶雀嫠呒钦撸拔四芫】焐昵氲街毕普眨揪龆�，先办理部分开展业务的地方的手续，好尽早提交申牌资料。我们已经等不及了�！�

　　张鸣先在说这话的时候，语速快而激越，记者能明显感觉到他内心的焦急。

　　不过，“太阳神的申牌资料已经完成了绝大部分�！蓖保扒凹柑煲丫虢ㄉ枰星┒┩晗喙匦�，并将2,000万元人民币保证金打入指定账户”。张鸣先表示。

　　那么，对太阳神而言，剩下的就是“努力完成剩下的申牌材料，以便早日提交国家商务部�！�

　　- 后记

　　从目前采访的几家企业申报情况来看，2,000万元人民币的保证金是都没有问题，最大的问题就是地方审核审批手续办理上的工作量。因为有关服务网点的政策规定，企业申报时，应提交其在拟从事直销地区的服务网点具体方案，方案应能满足不同地区最终消费者和直销员了解商品性能、价格并便于退换货的要求。无可置疑，全国市场都将是直销企业逐鹿的战场，所以，企业办理地方手续的工作量也是巨大的，并由此造成申牌进度的缓慢。

　　记者虽然采访了只有数家企业，但相信其他在申牌的企业，目前也是如此状态，所以，记者也就没有继续采访下去。

　　当然，这一结论是基于各受访企业真实的表述得来，企业是否真的如此积极在办理牌照相关事宜，我们不得而知。但，如果是假的，那终究是假的，受损失的，只会是自己。

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