在国家持续推进营商环境优化、构建全国统一大市场的战略背景下，直销行业作为连接生产与消费的重要纽带，其规范发展与高质量升级对激发市场活力、稳定就业民生、服务实体经济具有独特价值。 

 

 

　　7月3日下午，由中国世界贸易组织研究会营商环境研究专业委员会主办的“中国直销业态营商环境优化与高质量发展座谈会”在北京召开。中国世界贸易组织研究会会长马建春、办公室主任华春英，国家市场监督管理总局产品质量监督司原巡视员刘敏，原青岛市工商局二级巡视员、总经济师王滨，中国世界贸易组织研究会营商环境研究专业委员会主任胡远江等领导，特邀营销研究专家王义教授、媒体关系研究专家吴培伦、资深法律专家赵进杰等行业专家，还有大连双迪科技股份有限公司董事长刘洪、苏州绿叶日用品有限公司董事长徐建成、湖南炎帝生物工程有限公司董事长厉农帆、天津和治友德制药有限公司董事长韩金明、陕西三八妇乐科技股份有限公司董事长袁晓峰、山西琪尔康翅果生物制品有限公司董事长张立山、青岛海之圣生物工程有限公司副董事长王元正、新时代健康产业（集团）有限公司直销事业部总经理杨少华、绿之韵生物工程集团有限公司总裁董事劳嘉、广东太阳神健康产业有限公司总经理张鸣先、荣格科技集团总裁张阳辉、卫康生物集团党委书记王玉平、山东安然纳米实业发展有限公司营销常务副总裁边建华、天狮集团副总裁吴溪、东方药林药业有限公司常务副总裁林燕、四川福能源生物科技有限公司副总裁李志强、康美时代（广东）发展有限公司董事马双华，以及安利、无限极、完美、葆婴、三生、安惠、隆力奇、康婷、永春堂、春芝堂等30余家直销企业的代表出席会议。这场汇聚监管部门、专家学者与直销企业高管的行业盛会，既是对行业发展痛点的针对性研讨，也是通过凝聚共识推动业态规范、以行业良性发展助力消费市场提质的具体实践。

 

 

　　01

　　本次会议以“共商营商环境优化，共研高质量发展”为主题，不仅积极响应国家“建设市场化、法治化、国际化营商环境”的战略部署，更搭建起重要平台，助力直销行业在合规框架下充分释放发展动能，探索服务“健康中国”“美丽中国”等国家战略的有效路径。

 

中国世界贸易组织研究会会长马建春

 

中国世界贸易组织研究会营商环境研究专业委员会主任胡远江

 

　　会议由中国世界贸易组织研究会营商环境研究专业委员会主任胡远江主持。会长马建春发表重要讲话，他传达了当前形势下世界贸易组织研究会工作的主要方向和内容，以及成立营商环境研究专业委员会的初衷与目标，并着重指出，党中央、国务院始终将营商环境建设摆在突出位置。特别是在国家推进全国统一大市场建设的时代背景下，相关政策为本次会议指明方向。他希望与会者聚焦国内营商环境，尤其是针对直销行业业态环境的优化和高质量发展建言献策，为完善国家营商环境建设、推动统一大市场建设贡献力量。

　　营商环境研究专业委员会是中国世界贸易组织研究会在营商环境领域的二级机构，自成立以来，始终秉持服务国家战略、助力地方发展的宗旨，在推动营商环境优化升级方面发挥着重要作用。

 

　　02

　　直击痛点谋破局

　　多维剖析探索新出路

　　在研讨环节，企业高管及代表围绕行业痛点、难点与破局策略展开深入交流，直指当前面临的政策滞后、监管适配及舆论歧视等困境，从内外环境多维度剖析问题，并分享应对经验。核心建议集中在三个方面：

　　一是推动法规完善。多家企业代表提出，当前直销相关条例需要与国际规则衔接。让法规与时俱进，为企业提供更明确的合规指引和稳定的发展空间。

　　二是强化企业自身建设。在人员队伍建设层面，应着力推进从业人员专业化培育，通过规范经营传递行业价值，消解社会认知偏差，提升公众对行业的认可度；在内部治理层面，需健全风险防控与法治化管理体系，夯实合规经营的制度根基；在发展战略层面，要对标国际前沿技术水平，突破产品同质化瓶颈，打造战略性产品，围绕销售体验感、服务和场景，提升直销产品的附加价值，以核心竞争力抵御市场风险、把握发展机遇。

　　三是各企业积极呼吁全行业共同努力维护营商环境，与政府共治、共管、共赢，希望从业人员能够积极为行业发声，协同应对传销乱象对行业形象的冲击。同时，参会代表期待相关部门倾听企业诉求，形成内外协同的发展合力。

　　活动最后，国家市场监督管理总局产品质量监督司原巡视员刘敏、原青岛市工商局二级巡视员兼总经济师王滨，与营销研究专家王义教授、特邀法律专家一道，结合企业提出的实际困境与发展期盼，从监管实践、行业治理、专业研究等多个维度，为行业高质量发展提出系统性建议。

　　本次中国直销业态营商环境优化与高质量发展座谈会的成功召开，为直销这一行业破解发展瓶颈、探索规范路径搭建了务实对话平台，也为各方凝聚“合规筑基、创新提质”的共识奠定了基础。

　　展望未来，与会企业将以此次会议成果为指引，在坚守合规经营底线的前提下，以更规范的姿态回应社会期待，中国世界贸易组织研究会营商环境研究专业委员会也将持续发挥桥梁纽带作用，推动政企沟通与行业自律，助力形成“企业自强、监管有力、社会理解”的良性生态，让直销行业在服务消费市场、补充灵活就业等方面的积极价值得到更合理的发挥。