7月2日，以“共建互联，合规致远，直销企业、电商平台生态建设的双轮驱动”为主题的互联网执法协作共治机制第四次会议在上海市市场监督管理局执法总队召开。此次会议旨在通过政企协作打击“直销黑产”，探索多方合作共赢生态，优化上海直销行业营商环境。会议现场，5家在沪直销企业与5家头部电商平台正式签署《合作备忘录》，标志着上海在规范直销行业生态、打击“直销黑产”方面迈出坚实一步。

 

 

　　上海直销企业自治联盟轮值理事长、自然阳光（上海）日用品有限公司总经理周鲁浩先生出席会议并作主题发言，不仅分享了企业在合规经营与数字化创新方面的实践经验，展望了与电商平台深化合作的前景，同时代表企业正式签署《合作备忘录》。此次会议也标志着上海直销行业与电商平台正式建立跨领域协同治理机制，通过政企联动探索“直销+电商”合规发展新路径，为全国直销行业生态治理树立标杆。

 

　　政企联动破局“直销黑产” 自然阳光协同共创跨行业治理新模式

　　近年来，随着电子商务的迅猛发展，假借直销名义制售假冒伪劣产品、恶意诋毁品牌、低价倾销等“直销黑产”现象屡禁不止，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益，更对直销企业品牌声誉造成严重冲击。针对这一行业痛点，上海市市场监管局创新机制，搭建“互联网执法协作共治平台”，通过跨部门数据共享、联合执法等方式，形成对违法行为的精准打击。此次签署的《合作备忘录》以“守‘沪’正品、保护消费者权益、反对低价内卷”为合作方向，探索协同发展、互惠共赢的新方式。

　　作为一家深耕中国市场的国际化直销企业，自然阳光自2017年5月获得商务部颁发的直销经营许可证以来，始终将合规经营与技术创新视为发展双引擎。会上，周鲁浩在发言中深入剖析了直销行业面临的数字化变革与挑战。他指出，合法直销企业始终并行经营两种“产品”：一是看得见摸得着的实体商品，另一样是基于物理产品上的事业机会。在经济上行期，直销企业依靠卓越产品和人际服务发展壮大；在市场调整期，其提供的低成本创业机会则为普通人提供了灵活就业/创业机会。

　　如今在数字化浪潮和技术演变下，周鲁浩强调，直销企业既是制造新质生产力的主体，又是电商、播商等数字化展业的重要组成部分。自然阳光的实践便是这一变革的缩影。

 

 

　　深耕数字化实践探索，共筑行业可持续发展

　　1972年诞生于美国犹他州盐湖城的自然阳光，专注天然草本提取物的营养品领域，特别是基于肠道微生态的代谢健康细分赛道。始终坚持小而美的长期主义战略和严肃营养的产品研发理念和实践，在中国市场不断深耕，也在数字化转型中逐渐探索出一条差异化道路。

　　周鲁浩表示，自进入中国市场以来，自然阳光就定位自己为“指尖上的直销公司”，专注于数字化体验。制定“数字化八爪鱼策略”率先布局全渠道数字化矩阵，通过抖音、淘宝、小红书、微信、微博等众多等线上社交平台，形成“品牌传播—产品体验—社群运营”的闭环生态。周鲁浩也亲自响应号召，在抖音和微信视频号开设了名为“自然阳光Henry”的个人短视频IP，分享商业思考和健康理念，推广公司品牌与产品理念。

　　直销与电商的结合是时代趋势，但仍需在监管框架下良性发展。可以说，此次《合作备忘录》的签署，不仅是直销企业与电商平台的首次深度联手，更是上海优化营商环境8.0行动方案落地的重要实践。周鲁浩表示，在《合作备忘录》的创新机制下，在沪直销企业与电商平台企业可以达成更多创新前瞻、互利共赢的合作方式，为上海打造营商环境“国际范本”、创新驱动经济发展留下更多优秀的商业案例。

　　在数字化转型浪潮中，直销行业正经历从“传统模式”向“生态协同”的蜕变，自然阳光依托上海的政策优势与创新环境，将持续深化与电商平台的合作，在政企协作的推动下，共赢共创、推动直销行业向更规范、更健康的方向发展，为直销行业的可持续发展注入强劲动力，营造更透明、更公平、更具活力的生态环境。