养生，正在成为一种生活方式和生活趋势

　　“后疫情”、“大健康”时代背景下，追求健康成为消费者的首要诉求，“药补不如食补”的膳食养生观念使得功能性原料尤其是药食同源原料备受追捧。在后疫情、慢性病和老龄化时代，“养”和“防”成为现代人日常保健的重心，保温杯泡枸杞、讲求药食同源、喝水果原浆、吃即食燕窝……快节奏的生活方式下，养生不再只是中老年人的爱好，也受到更多年轻人关注，日渐成为人们实打实的消费习惯，在居民消费中的重要程度与日俱增。养生，正在成为一种生活方式和生活趋势。人民越来越倾向于回归自然，寻求符合自然法则的医疗及保健方式，因此大众的目光开始从依赖药物转向关注和寻求“药食同源”的产品。

 

　　中药传承给予的灵光 

　　中医学自古以来就有“药食同源”理论，药食同源的专业名词出现于现代, 但是, 药、食互用, 药食一源的现象, 却贯穿了整个中医发展史乃至整个中华文明史。在《淮南子》、《周礼》、《黄帝内经》等经典文献中, 食物的养生医疗功效, 与食物的果腹充饥功能同样重要。该理论认为，许多食物也是药物，二者之间并无绝对的分界线。20世纪80年代，国内开始出现“药食同源”或“医食同源”的论述；20年前，药食同源开始兴起，山东明仁福瑞达制药股份有限公司 (简称”明仁福瑞达”)抢抓机遇，在药食同源领域展开布局，抢占健康食品赛道，于2020年成立药食同源健康产品实验室，组建健康产品事业部，致力于健康产品的推广与销售，2023年获批“药食同源健康产品济南市工程研究中心。

 

 

00后青年赋予的新创力量

听我说中药苦，

创新应该更苦。

快翻开本草纲目，   

多看一些善本书，   

蟾酥、地龙已翻过江湖！ 

这些老祖宗的辛苦，

我们一定不能输。

谁说必须遵循大众的路线？

 

　　携药食同源巅峰之势，与养生灵魂碰撞，将自信与善意闪出轻养生的新火花，明仁福瑞达健康产品事业部打碎思维与行为的条框，重新定义什么是“新式养生”的态度，一群年轻人敢于尝试，勇于创新，不畏惧与众不同，因为只有勇敢做出独特选择，才能真正感受无限的可能性。

　　2023年，保健品行业数据分析保健品的形式越发多元化，软糖、果冻、软饮等产品类型越来越多，且方便携带，服用保健品不再像服用药物一样按时按量形成负担。便携、个性、定制、环保、社交特征化的产品包装受到年轻消费者的喜爱。同时，消费群体结构变化和网络社交媒体的普及也带来了保健品营销模式的变化，线上营销渠道的占比迅猛增加，直播带货成为了主要的营销模式。保健品企业纷纷加大布局互联网销售渠道，向社交电商、直播电商等数字化营销转型，迎接未来更多迎合新生代群体的产品和营销出现。报告分析，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进。

　　结合数据和当前行业发展趋势，迎合新生代消费者热衷的潮流，让营养保健品行业回归食品化的健康发展道路。因为对年轻消费群体而言，健康饮食不仅是一种重要的生活方式，也成为情绪价值的来源，从中获得生活品质的提升感，是健康焦虑的“安慰剂”。

　　明仁福瑞达健康产品事业部认真分析中国市场健康产品成分及赛道趋势，依拖明仁福瑞达强大的研发实力，根据市场热门成份人参、枸杞、蜂蜜、黑芝麻、玫瑰花、桑葚等产品，收集消费者需求，梳理销售思路，研究产品方向，用新产品完善健康品牌，福小颜品牌等系列产品一步一个脚印走向广大消费者。

 

　　1、助眠赛道

　　“酸枣仁”成助眠市场新动能，成分复配已成主流。

 

　　2、护肝赛道

　　当前奶蓟草成分兴盛，但葛根、黄芪，当归等药食同源成分正强势增长，落实差异化分成竞争。

 

　　3、药食同源产品趋势

　　①礼盒装趋势， 精准定位探病和送长辈场景，品牌礼盒侧重周期化营销。

　　②即食化趋势，即食/即饮化，零食化成为主流，改变形态或将在药食同源市场占据主导。 

　　③赛道拓展，“朋克养生”促进药食同源类商品破圈，尝试将小众品推向大众化。

　　④产品形态实例，不单拘泥于传统，糖果、巧克力、罐头、点心、饼干、饮品等形态丰富。

　　⑤海外成分借鉴，国内部分原料价值被低估，品牌可探索借鉴海外产品打造出圈爆品。

　　药食同源，唯有健康，才有未来！用一句中药名言表达，“良药苦口利于病”，苦尽了，回甘更甜！明仁福瑞达健康产品的成长过程是不断尝试的过程，产品研发的点点滴滴，产品从无到有的发展的过程是痛苦的，因为要不断地尝试去体验，又是回甘的，因为苦尽方能甘来。  

　　把自己揉碎了，再重新捏一个，打破穷途末路，那便势如破竹。蚌历千般磋磨，才孕育珍珠；松经风吹雨打，才傲立峰顶。人生没有白吃的苦，更没有白走的路。健康产品事业部每个新品的问世，每一份苦，每一处伤，都会带来一丝回甘，都会成为日后的成功徽章。

　　苦尽甘来方是甜！