三十”是一个普通的数字，可具体到人、事、物、企业等，三十年却是意义非凡的。

　　在三十周年之际，无限极联合《城市画报》，作出了一次大胆尝试，以“无声”的方式讲述品牌故事，推出1分钟短片《三十华章，共创无限》。那么，一条没有人物配音的品牌片是如何讲好故事的？话不多说，让我们一起看看吧！

 

 

　　无需多言，用倾听代替诉说

　　听觉是人们感知世界的重要器官。早在2017年，就有品牌开始尝试通过声音达到影响消费者情感和传播的目的。其中最常见的就是ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response），这种被称作“颅内高潮”的刺激方式，常常能够让观众体验到愉悦、刺激的感受，也能让广告形象脱引而出，在观众心里留下深刻记忆。

 

 

　　然而，对于品牌30周年而言，想要做出一条无旁白、无植入，却能达到传播意义的影片，对任何一个品牌来说，都不容易。

　　那么，无限极这次是怎么做的呢？

　　在《三十华章，共创无限》短片中，无限极摈弃了本可以侃侃而谈的品牌经历，不去罗列数据，不再强调产品功能。只是通过画面和音乐的情感连接，用最纯粹的方式，邀请观众一起沉浸式回味无限极30年的点点滴滴。

 

#无限极健康活动 

 

#柴达木盆地探索

 

#快乐足球

 

#无限极物流

 

　　随着画面声音的跃进，故事线路也逐渐变得清晰。从原料枸杞的播种声，到坚定创业迈出的步伐声，到逐步实现全民养生的狂欢声。尽管没有任何解说的辅助，观众也能轻而易举的感受到这个30年老品牌的无限活力，此处即是“无需多言”，也是无声胜有声！

 

　　真实与细节，是最好的创作

　　回到具体创作手法上，海明威在评价写作与生活的关系时曾说：“我写的故事是要尽力传达出对实际生活的感受，不止是描写生活，也不是判断生活，而是真正把生活写活。”

　　无论是文学影视还是广告，最触动人心的“流量密码”从来不是冰冷的数据或金手指般的营销术，而是对真实生活细节的提取。

　　无限极这次出品的视频短片，正是做到了真实记录、道地取景。短片中的许多画面，都取景于广州无限极广场。在这个集全球管理、研发和体验为一体的国际化健康养生文化综合空间，衍生出一系列如康乐会、行走日等的养生理念与活动，将无限极希望引领全民健康的初心一步步实现。 

 

 

　　不仅如此，为提取到最真实的种植画面，摄制组跋山涉水来到无限极的枸杞药材种植基地——青海柴达木盆地。在这个空气、土壤、水源等保持着零污染状态的世界四大超纯净区之一中，用摄像头记录下层峦叠嶂的雪山、当地民众播种枸杞和丰收的劳作画面，让观众得以感受真实的异域风貌。

 

#柴达木盆地取景画面

 

　　动感节奏艺术，展现年轻化品牌形象

　　当越来越多的90、00后走到社会主流位置，“品牌年轻化”也随之成为各大品牌的一种集体共识。借助广告短片的方式打破品牌刻板印象，向年轻人传递品牌价值，更是屡见不鲜。其中最常用的套路，便是以“鸡汤口号”为主的励志感人故事。但实际上，绝大多数“硬煽情”的故事内容，早已无法打动当代年轻人。

　　当代年轻人的喜好，从影视综艺中就能看出端倪。他们讨厌强行煽情，也不喜欢刻板的说教，只想在综艺/喜剧里收获简单的快乐。当“欢乐”“减压”成为潜在需求，对于品牌而言，也就意味着要承担起社会责任，在传播的同时引领年轻人往更好的方向前进。

　　那么，回归到短片，无限极是怎么在自己的品牌年轻化道路中突破常规、不走寻常套路的呢？

 

 

　　在短短一分钟的视频中，他们融入了街舞、滑板等潮流元素，在强节奏、欢快的画面中呼吁年轻人一起“嗨起来”。随着紧凑的情节一环扣一环，无需过多的铺垫陈述，激奋人心的节奏就带着观众一起走向高潮，短片也在片尾的欢呼声中，寓意无限极期望将健康理念传递给更多年轻人的目标终将实现。

 

 

　　总结：

　　短片以slogan“三十华章，共创无限”分为三章，组合丰富繁多的画面，将无限极从萌芽时期到三十而立的故事穿插其中。凭借一份深入日常的感知力，捕捉到藏于细枝末节中的故事，和消费者建立起紧密的情感联系。

 

 

　　随着画面和节奏的加快，所有声音最终形成“一二 一二三”的无限极节奏鼓掌声，寓意着由过去的每一步努力共同铸成三十华章的庆典，片头埋下的萌芽也终于长成参天大树，寓意着无限极独有的品牌生命力。

 

 

　　那么，看完片子的你，有什么感受呢，一起来分享吧~