微易新零售虽然号称“以用户为中心”，但其平台的主打产品却含有害成分，还　　涉嫌虚假宣传。同时，有专家指出，其奖金收益存在多层次团队计酬行为。

　　随着科技创新和经济发展，越来越多新的技术和理念，开始在实际中得到广泛的应用，近几年被炒得最火的就是“互联网+”和“新零售”了。随着“新零售”模式被提及，越来越多的个人、企业或产业提出新零售转型升级。在此背景下，东莞微易网络科技有限公司也开始加入新零售，宣传其致力于打造中国新零售洗护品牌第一平台。

　　东莞微易网络科技有限公司究竟是何来历？

　　声称与广州白云山敬修堂药业股份有限公司达成战略合作，到底是真是假？

　　声称“0成本”即可成为公司代理商，其代理制度究竟有何特色？

 

 

　　公司背景  平台来历

　　据了解，东莞微易网络科技有限公司成立于2020年7月，法定代表人为王梅，注册资本100万，实缴资本15万，公司的经营范围包含网络信息科技领域内的技术开发、咨询、服务、转让；计算机软硬件的设计、研发及技术转让；货物或技术进出口网上销售：电子产品、户外运动用品、文化用品、化妆品等。调查显示，东莞微易网络科技有限公司于2021年5月进行了经营范围的变更，变更之后公司增加了化妆品销售。

 

（图片来源：企查查）

 

　　据企查查显示，东莞微易网络科技有限公司于2021年8月申请了微易大红瓶的商标，商标分类为日化用品，但目前商标状态是初审公告。而广州白云山敬修堂药业股份有限公司旗下的一款洗头膏正是大红瓶，这款产品也是微易新零售的主打产品之一。

 

（图片来源：企查查）

 

　　据微易新零售官方公众号显示，东莞微易网络科技有限公司声称与广州白云山敬修堂药业股份有限公司是战略合作关系。随后，我们致电广州白云山敬修堂药业股份有限公司客服咨询，了解到东莞微易网络科技有限公司实际上只是广州白云山敬修堂药业股份有限公司的销售代理公司。

 

 

　　据了解，广州白云山敬修堂药业股份有限公司是广州医药集团有限公司、广州白云山医药集团股份有限公司（香港H股、上海A股上市）下属的主要中成药制造企业之一。公司在2012年5月按照广药集团一体化发展战略要求，由“广州敬修堂（药业）股份有限公司”更名为“广州白云山敬修堂药业股份有限公司”，法定代表人是梁铭基，大股东是广州白云山医药集团股份有限公司。

　　从微易新零售官方公众号上，我们调查得知在一场由东莞微易网络科技有限公司主办的广药白云山敬修堂防脱育发新品发布会上，广药敬修堂董事长梁铭基先生还通过视频为发布会送上了祝福视频。

 

 

　　据企查查显示，广州白云山敬修堂药业股份有限公司也曾因违反了《化妆品卫生监督条例》第二十七条的规定：生产或者销售不符合国家《化妆品卫生标准》的化妆品受到了行政处罚。

 

（图片来源：企查查）

 

　　虚假宣传 成分存疑

　　据了解，微易新零售主打两款产品，分别是敬修堂防脱滋养育发洗发露和敬修堂黑灵芝首乌洗发水。

　　首先，第一款敬修堂防脱滋养育发洗发露是广州白云山敬修堂药业股份有限公司旗下的产品，俗称大红瓶，属于国产非特殊用途化妆品，其功效是防脱滋养。但是调查显示，此款证书明确标注了国家食品药品监督管理局未组织对本产品所称功效进行审核，本批件不作为对产品所称功效的认可。

 

（图片来源：企查查）

 

　　微易新零售经销商在其朋友圈不断宣传敬修堂防脱滋养育发洗发露“3天见效、28天防脱、100天育发，0添加，不刺激”这些效果快速显著的字样，含有不科学地表示功效的断言和保证。

 

 

　　对此，我国《广告法》第三十八条规定：违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。

　　此外，微易新零售经销商还声称敬修堂防脱滋养育发洗发露是“中国首款”中药配方防脱育发洗发水。

 

 

　　要知道，在我国《广告法》中，“首款”属于极限词，极限词违反《广告法》处罚如下：发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

　　我们还从微易新零售官方公众号了解得知有很多客户生发的案例，甚至将这些案例制作成为6分钟的宣传视频，进行宣传。

 

 

　　这些案例的频繁露面，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

　　其次，微易新零售第二款主打产品是敬修堂黑灵芝首乌洗发水，俗称小黑瓶。据调查，该款产品外包装上显示的证书编号粤G妆网备字2021658320，由此可见这只是一款普通化妆品，并不是国产特殊用途化妆品。

　　我们从国产普通化妆品备案信息网上调查得知，敬修堂黑灵芝首乌洗发水含有“月桂醇聚醚硫酸酯钠”，它的作用是清洁，但是它的刺激性很强，而且会破坏头发油脂的分泌，让保护的屏障受到损坏，所以容易出现干枯和分叉的问题，还会增加掉发的现象，而且此款洗发水还含有“氯化钠”，这个成分一般会被当做增稠剂，放在洗发水内，不仅会导致脱发，还会使头皮干燥发痒，异常难受，严重的话还会导致脂溢性皮炎。

　　值得注意的是，成分表中竟然还有“甲基氯异噻唑啉酮”，欧盟已经限制使用此款成分，这个成分它是经过化学工艺提炼的，也可以看成是一种防腐剂，但它的致敏性很高，且有一定致癌性，如果使用它会导致头皮瘙痒，然后出现脱屑的问题。

 

 

　　但就是这款含有这么多危险成分的洗发水，却大肆宣传可以滋养护发，丰盈水润，乌黑发质，去屑止痒，改善发质和烫染修护。

　　据调查，敬修堂黑灵芝首乌洗发水在淘宝平台的详情页面还宣传此款产品可使白发生黑发。但是宣称具有白转黑作用的这类产品明显属于特殊化妆品类，但是此款洗发水是普通化妆品。

 

 

　　显而易见，上述宣传材料涉嫌虚假宣传，根据我国《反不正当竞争法》第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。根据我国《广告法》第五十五条：违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，情节严重的可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

　　但是，值得一提的是，在淘宝平台对敬修堂黑灵芝首乌洗发水的产品参数均是国妆特字G20090026，而且经销商也在其宣传时都称此款产品是国妆特字号。然而国妆特字G20090026是敬修堂防脱滋养育发洗发露，并不是敬修堂黑灵芝首乌洗发水，经销商却将两款产品混为一谈。

 

 

　　揭底制度 有何特色

　　最后，我们来了解一下微易新零售的代理制度。根据经销商小欢（化名）发来的资料，微易新零售是根据两款主打产品敬修堂防脱滋养育发洗发露俗称大红瓶和敬修堂黑灵芝首乌洗发水俗称小黑瓶分别有两种制度。

　　制度一：敬修堂防脱滋养育发洗发露俗称大红瓶的代理制度

　　微易新零售将大红瓶代理分为VIP，门店代理和区域代理三个级别：

　　VIP只需消费389元购买3瓶大红瓶即可成为VIP，复购99元/瓶；

　　门店代理需缴纳14900元且送100瓶大红瓶，享受进货价为79元/瓶，销量达2000瓶奖励1.5万；

　　区域代理需缴纳155900元且送100大红瓶，享受进货价59元/瓶，销量达20000瓶奖励15万。

　　除了零售利润和极差利润，大红瓶代理还有分享奖，平级奖，团队奖，复购奖，具体奖励政策如下图：

 

 

　　制度二：敬修堂黑灵芝首乌洗发水俗称小黑瓶的代理制度

　　微易新零售将小黑瓶代理分为VIP，门店代理和区域责任人三个级别：

　　VIP需消费789元购买3瓶小黑瓶即可成为VIP，享受复购价219元；

　　门店代理需缴纳14900元，拿货50瓶，享受进货价149元/瓶；

　　区域负责人需缴纳15万代理费，还需额外缴纳9900元，享受进货价99元/瓶，首次拿货100瓶。

　　此外，北京、上海、广州、深圳旗下的区域代理费需35万元以上，2年内达成2000瓶，即可享受区域分红。

　　除此之外，小黑瓶代理还有招商奖励，渠道收益和团队管理奖励，具体奖励政策如下图：

 

 

　　对于上述制度，本平台也请来了行业专家对其进行分析，该专家指出：三个代理身份条件存在门槛费行为，奖金收益存在多层次团队计酬行为。

　　此外，在微易新零售的官方公众号，还不断宣传其“0风险0成本0压力”。

 

 

　　我国《广告法》第二十五条对于投资理财类广告有明确约束：“招商等有投资回报预期的商品或服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：一是对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；二是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”

 

　　后  记

　　近年来，各种各样的新零售平台也是层出不穷，“新零售”已成为零售业界公认的必然趋势。实际上，新零售是以消费者体验为中心，以行业降本增效为目的，以技术创新为驱动的要素全面更新的零售。

　　微易新零售虽然号称“以用户为中心”，但是其平台主打的产品却质量堪忧，产品还含有害成分，涉嫌虚假宣传。

　　那么，“以弘扬国药精神，传承百年名族品牌”自诩的微易新零售涉嫌虚假宣传产品功效，是否会引起其战略合作的广州白云山敬修堂药业股份有限公司的整改重视呢？致力于打造中国洗护品牌孵化第一平台的微易新零售未来会如何发展？