接过时尚接力棒的“后浪”们，正以“颜值即正义”的新生代消费观催生商业变局。

　　为颜值买单成为销售引爆点，众多品牌针对“颜值需求”纷纷展开动作，提供能满足颜值追求的产品和服务，引发颜值经济现象。

　　近日，无限极旗下的萃雅焕活肌底液全新上市，外观设计由国际知名设计工作室操刀，极具前卫感和未来感，是无限极针对“颜值需求”的又一次尝试。

 

 

　　跨界的颜值密码

　　萃雅焕活肌底液的外观设计由伦敦扎哈·哈迪德设计工作室（Zaha Hadid Design，简称“ZHD”）承担设计。扎哈·哈迪德被誉为“解构主义大师”、“曲线女王”。ZHD由扎哈·哈迪德在2006年创立，出品覆盖了时装、珠宝、限量版家具、室内设计、展览设计以及布景等。

　　此次是ZHD首次为护肤品设计外包装。ZHD将其标志性的代表建筑坚韧美学的曲线运用到了萃雅焕活肌底液的瓶身设计中，整个瓶身呈流线型，在美妆品中难得一见，再配合以玻璃质感与玫瑰金渐变色，非常具有辨识度。

 

 

　　“概念灵感最初来自于无限极广场的建筑项目、无限极的品牌名称以及萃雅品牌的LOGO——时光之花。我们用不同方式解构时光之花，四朵花瓣向外生长，结合无限极广场的线条进行交错走向造型，从曲线到曲面的设计也完成了对扎哈的设计灵魂的承袭。同时，我们以玻璃瓶渐变色来呈现瓶内精华液灵动的流动质感，结合线条造型，整个瓶身被赋予动感表达。”在萃雅焕活肌底液的发布会上，ZHD的设计总监Woody和Maha揭晓了萃雅焕活肌底液的包装设计灵感来源。

 

ZHD的设计总监Woody和Maha分享设计灵感

 

　　当然，萃雅焕活肌底液不仅是颜值派，也是实力派。它延续了萃雅品牌的核心技术，不仅有多种植物提取物配比而成的美容复合多糖PJ2.0，还添加了被称为美容“黄金成分”的二裂酵母发酵产物溶胞物，以及水解假丝酵母提取物。由此可见，无限极在产品颜值之外，更让产品拥有了硬核实力。

 

　　品牌的年轻化步伐

　　对于当代消费者而言，美妆产品的意义是多元的，满足功能性需求只是基础。人们还希望产品能满足自己的审美需求，给自身带来愉悦，把它作为自己的生活方式的组成部分。

　　在无限极旗下，因这种洞察而有所行动的不只有萃雅品牌。具有代表性的还有植雅，这是一个诞生了近20年的品牌，今年全线焕新升级， 亮点之一就是包装颜值升级。综合分析国内外市场个人护理产品包装，从标签设计到瓶型设计，每个环节历经数十次打磨，植雅从服务于人们的生活，转变成服务于人们的美学品质生活，通过颜值传递了一种为人们打造美好生活的态度。

 

 

　　站在更宏观的层面，对于颜值的追求，反映的是无限极的年轻化步伐。在充沛的物质生活条件下成长的Z世代正逐渐成长为消费主力军。相比老一辈关注性价比，Z世代显然对产品的“颜值”有更高的要求。根据《Z世代消费态度洞察报告》显示，外观设计时尚又好看是购买决策的驱动因素之一。

　　近年来无限极旗下多个品牌开始发力，力图在颜值上俘获“后浪”们。例如，无限极旗下的型美系列产品刚上市了新口味型美小纤棒，外包装的莫兰迪配色贴合年轻群体视觉审美。型美还特邀中国顶尖街舞团——“舞佳舞”实力赴任“型美律动分享官”，以和Z世代同频的话语，演绎易“燃”易饱腹，高“燃”无负担的理念。

　　据统计，截至今年初，无限极旗下共有健康食品、护肤品、个人护理品、家居用品和养生用品五大系列、七大品牌，200余款产品。通过 “年轻化”发展，无限极保持了品牌的创新与活力，同时不断拉进品牌与社会、消费者的距离，更好地为他们服务。

　　随着2.6亿的Z世代成为消费主力军，品牌年轻化意味着变化和机会。正如2020年无限极线上新品发布会期间行业专家张弛所说：“每个变化都蕴含机会，我们越是积极地面对它，拥抱变化，就越是能让自己抓住积极的一面。”