近年来，国内的母婴产业市场越来越受到人们的重视。据《腾讯2019母婴行业人群洞察》显示，目前活跃于微信上的母婴人群规模约9000万，其中85后、90后父母占比最高，总量达72%，是母婴消费的主力人群，同时95后父母也在陆续登场。在市场规模方面，据易观数据显示，2020年中国母婴市场规模将超过3万亿，2021年母婴网络零售规模将突破7千亿人民币。在这样的背景下，大大小小的母婴品牌都开始纷纷布局社交电商和新零售领域，国内知名的母婴新零售品牌“凯儿得乐”就是其中之一。

　　号称已赢得了广大宝妈群体的青睐和口碑的“凯儿得乐”究竟是一家怎样的母婴品牌？中国裁判文书网披露的内容对凯儿得乐的运营产生了怎样的影响？豪悦股份与凯儿得乐有着怎样的关系？不绝于耳的投诉事件何时才会画上一个休止符？相关奖金制度该如何解读？凯儿得乐在今年上半年推出的双胶原蛋白肽果味饮品是一款怎样的产品？

 

 

　　夫妻创业，五年以来

　　2015年，国内母婴市场风云激荡，大有山雨欲来之势。伴着全面二胎政策的发布，微商行业的方兴未艾，女性创业浪潮之下一朵朵浪花的泛动，彼时，一位名为“程程”的85后宝妈迎合时势，创造了凯儿得乐这个在日后令人耳熟能详的母婴品牌。

 

 

　　程程是吉林长春人，1985年出生于东北农村一个普通家庭，曾就读于长春理工大学会计学，毕业后独自一人来到深圳发展。2010年起，她在深圳坪山比亚迪做审计工作，随着儿子在四年后的降生，程程的人生轨迹也因此发生了转折。半年后，她决定自己打造一个国产纸尿裤品牌，于是就有了后来的凯儿得乐。不可否认的是，特有的时代背景为凯儿得乐创造了脱颖而出的契机。

 

 

　　据介绍，凯儿得乐创立于2015年，是一家集研发、生产、销售于一体的母婴新零售的创新型企业，其主营高端纸尿裤、婴儿洗护、女性护理、家居纸品等产品。创立后，公司相继推出婴童品牌凯儿得乐、女护品牌朵瑞诗、成人护理品牌加零一等多个品牌。

　　2016年7月13日，凯儿得乐如今的经营主体凯儿得乐（深圳）科技发展有限公司正式注册成立，经查，该公司法定代表人陈东飞，董事长刘妙锋，股东有深圳市凯儿得乐投资发展有限公司、维妮卫生用品有限公司，注册资本1123.595505万元。据了解，刘妙峰、程程为夫妻关系，二人各持50%深圳市凯儿得乐投资发展有限公司股份。

 

 

　　据2018年度报告显示，凯儿得乐（深圳）科技发展有限公司的实缴出资额为0元，参保员工有100人。

 

 

　　但据2019年度报告显示，该公司的参保员工却变成了0人。

 

 

　　顺带一提，凯儿得乐(深圳)科技发展有限公司投资的深圳市康优宝科技发展有限公司在2020年7月20日因通过登记的住所或者经营场所无法联系被深圳市市场和质量监督管理委员会龙岗局列入经营异常名录，至今未被移除。

 

 

　　作为品牌创始人兼CEO，程程也伴随着凯儿得乐的成长，收获了不少的鲜花与掌声。龙岗区第六届“双创”先锋人物评委给了她这样的评价：“她吸引了超过65万名妈妈成功进行创业，帮助她们真正实现了一手带娃，一手创业的梦想。”2019年8月8日，在龙岗区女企业家协会第四次会员大会上，程程被选举为龙岗区女企业家协会会长；而在今年，她还荣获了广东省妇联授予的“广东省三八红旗手”荣誉称号，一时间风头无两。

 

 

　　但就在这段看似春光明媚的光景下，与程程本人获得荣誉称号所相交织的是关于“凯儿得乐账户被法院冻结”的负面传闻。这些传闻就像时钟指针的针尖一样，撩拨着、刺痛着凯儿得乐从业者们的心绪，“滴答滴答”声之后，留给她们的究竟是什么，这个问题恐怕还需要时间来亲自回答。

 

　　财产保全，引发热议

　　据中国裁判文书网显示，在前段时间，围绕着母婴新零售企业凯儿得乐（深圳）科技发展有限公司，出现了两起行政非诉案件。据相关裁判文书显示，凯儿得乐公司分别被湖南南县、湖北沙洋县两地监管市场向当地法院申请财产保全。

　　9月2日，中国裁判文书网发布了《南县市场监督管理局、凯儿得乐行政非诉执保结案通知书》，该《通知书》显示，该案于2020年6月11日立案实施，已经冻结被申请人凯儿得乐的银行账户。现本案已经结案，结案方式为保全完毕。

 

 

　　9月11日，天眼查上又出现了一则关于凯儿得乐的立案信息，该判决书为沙洋县市场监督管理局与凯儿得乐（深圳）科技发展有限公司、深圳市凯儿得乐投资发展有限公司、深圳市凯儿得乐商贸有限公司财产保全。不过，关于案件的具体内容并没有对外透露。

 

（图片来源：天眼查）

 

　　据美商社从相关部门得知，凯儿得乐(深圳)科技发展有限公司是因“涉嫌传销”，接连被湖北省荆门市沙洋县市场监管和湖南省益阳市南县市场监督部门查处的，同时，凯儿得乐被法院冻结的资金超6亿元。

 

　　豪悦护理，关联几何

　　说到了凯儿得乐，与之关联紧密的豪悦股份自然不得不提。据介绍，豪悦股份专注于妇、幼、成人卫生护理用品的研发、制造与销售业务，产品涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等一次性卫生用品。

 

 

　　据了解，在豪悦股份的众多客户中，凯儿得乐为豪悦股份所最为依赖的一方。据《招股书》显示，凯儿得乐为豪悦护理自2017年以来连续三年的第一大客户，其中，2019年，凯儿得乐为豪悦护理带来的销售收入高达42264.32万元，占豪悦护理全年营收的21.64%。而在此前两年的2018年和2017年，凯儿得乐为豪悦护理带来的销售收入分别为48250.70万元和26678.03万元，销售占比更是高达33.29%和35.06%。

 

 

　　在《招股书》的风险陈述部分，有一段关于凯儿得乐的内容：“未来，如果凯儿得乐、BEABA、BabyCare、Eleser、蜜芽等国内品牌在市场竞争、产品创新、客户开拓、客户口碑、合规经营、销售模式、产品质量等方面出现问题或者不足导致销量下滑，或者由于其从自身战略考虑，通过自建工厂生产产品，导致公司品牌客户对公司ODM产品采购下降，公司可能出现国内品牌客户收入下降，从而影响公司整体业绩的风险。”

 

 

　　早在2020年年初，凯儿得乐与豪悦股份之间的交易就得到了社会各界的重点关注。在首发反馈意见中，证监会要求豪悦股份说明公司向凯儿得乐销售收入确定的基本原则及合规性、收入大幅增长的原因及真实性。据《北京商报》报道，投融资专家许小恒认为，对单一大客户营收依赖升温并非IPO的实质性障碍，却是一个重要的审核风险。这种情况下，发行人的可持续经营、持续盈利能力以及独立性会受到大客户的影响。“一旦大客户发生较大的变故，将对公司经营业绩带来不利影响。”

　　就在凯儿得乐公司被南县人民法院冻结银行账户的时间节点的前后，豪悦护理反而加快了上市的脚步，于8月19日发布了《首次公开发行股票招股意向书》和《首发询价公告》，此后又于8月26日进行了公开路演，于8月27日发布了《首次发行公告》，半个月后正式挂牌登陆A股。

　　据新修订的《证券法》第五章第七十八条规定，发行人及法律、行政法规和国务院证券监督管理机构规定的其他信息披露义务人，应当及时依法履行信息披露义务。信息披露义务人披露的信息，应当真实、准确、完整，简明清晰，通俗易懂，不得有虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏；《证券法》第八十条规定，发生可能对上市公司、股票在国务院批准的其他全国性证券交易场所交易的公司的股票交易价格产生较大影响的重大事件，投资者尚未得知时，公司应当立即将有关该重大事件的情况向国务院证券监督管理机构和证券交易场所报送临时报告，并予公告，说明事件的起因、目前的状态和可能产生的法律后果，而这一条款中所称的重大事件包括“公司生产经营的外部条件发生的重大变化”。

 

 

　　9月11日，有着“中国纸尿裤第一股”之称的豪悦护理在上海证券交易所上市，发行2667万股，募集资金总额为16.6亿元。IPO发行价62.26元，上市后冲高到217元的高位。10月26日晚，豪悦护理发布三季报，报告显示，2020年前三季度实现营业收入20.38亿元，同比大增46.71%；归母净利润4.92亿元，同比增加139.89%；扣非后的归母净利润4.81亿元，同比大增141.16%，基本每股收益6.15元/股，情况喜人。

 

 

　　10月27日，豪悦护理披露公司股东人数最新情况，截止9月30日，公司股东人数为19777人，较上期减少12903户，环比变动-39.48%。人均持仓1348.54股，上期人均持仓为816.10股，环比变动65.24%，户均持股趋向集中。同花顺财经指出：一般而言筹码趋于集中，有利于股价拉升。

　　但事实却是在季报发布之后，豪悦护理的股票一度呈现持续下跌的趋势。10月27日，豪悦护理股票大幅低开，跌幅最高达9.99%，当天收盘止于180.99元。10月28日，豪悦护理开盘后继续下跌，跌幅最高达2.32%。截至收盘，报价每股180.3元，跌幅0.38%。对此，《新京报商业观察》认为，从内部看，豪悦护理存在客户过于集中、毛利率不高等隐患，尤其是其第一大客户凯儿得乐近期接连两次被申请财产保全，层级代理或涉嫌变相传销。而外部则面临竞争加剧、行业产能过剩的现状。业内认为，在这一背景下，包括豪悦护理在内的护理用品企业需要不断升级，强化科技创新，以质取胜。

 

 

　　在本篇报道中，我们了解到了凯儿得乐的发展历程，以及与凯儿得乐关联密切的豪悦护理的近况，在下篇报道中，我们将关注的是围绕着凯儿得乐传出的投诉事件都有哪些，相关奖金制度该如何解读，请继续关注头条资讯平台。