最近两年，去中心化的电商模式在国内备受瞩目，私域流量受到商家重视的程度也越来越高，《2020年新零售深度报告》曾指出，过去几十年间，中国作为“世界工厂”，承接了多个行业头部企业的生产制造环节。目前，我国在食品、美妆、小家电等消费品领域均形成了成熟的代工体系，可以高效、灵活地为品牌方进行 OEM、ODM 生产，初创品牌只要有想法、会营销、懂运营，就可以依靠代工，以轻资产的模式迅速扩张。于是乎，在这样的背景下，越来越多的新零售品牌应运而生，比如刚刚成立满一周年的“魅树”。

　　这究竟是一家怎样的新零售品牌？相关奖金制度该如何解读？拨比真的高达百分之八十三吗？魅树旗下的产品在宣传方面存在哪些问题？与中科院合作是否确有其事？

 

 

　　悦美魅树，背景几何

　　魅树官方微信公众号的认证主体为广州悦美国际电子商务有限公司，据介绍，悦美是一家专注打造女性魅力新生活的一站式管理平台，公司拥有专业的天然美肤研发团队及中科院教授级研发高端人士，致力于研发天然高端的养肤产品，缔造独特魅力的无忧生活，是旨在打造国内首家健康养肤轻奢品牌的高新创新型企业。经查，该公司成立于2019年8月14日，法定代表人张绪香，股东有张绪香，吴凤菊、南海涛（大股东）、邓桂琴。据2019年度报告显示，该公司的注册资本为600万元，实缴60万元，参保员工为0人。

 

 

　　据启信宝显示，该公司在成立之后前前后后申请了一系列关于魅树和悦美之谜的商标，而这些商标中的大部分到现在都还没有顺利完成注册，其中，类别被标注为日化用品系列的“悦美之谜”的商标状态还处于“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”的阶段。

 

 

　　据推广软文介绍，魅树是在2019年由邓佳悦创办的，经过一年多的发展，该品牌已经拥有了36个联合创始人（悦美魅树36美联合创始人名单：陈爱日、陈宏芝、陈美英、戴联凤、高堇绫、葛玉琴、葛云清、蒋培清、金晶、李琳娜、李妹蓉、李文君、梁春梅、梁如洁。刘伊林、刘美桥、龙燕、卢静蝉、卢丽丽、毛细群、母晨谕、孙玉华、王海霞、王歆愉、熊开维、徐银、余素英、张惠纯、张梦婷、张艳、周海艳、谢艳玲、张蓝心）。整个品牌的销售额已经达到千万，合作代理团队已经达到几百家，整个品牌总部团队达到千人。

 

 

　　魅树的创始人邓佳悦被称为是多领域创业成功者，其个人的履历堪称十分多彩：曾做职业经理人辅助企业转亏为盈年营业额超过3000万元；曾转型直销5年深度经历了品牌从2000万元到60亿元的腾飞且稳定增长；曾转型新零售三个月打造过5000人团队创5000万元回款。

 

 

　　一个品牌要想发展得长久，光有“人和”还不够，还需要“天时”与“地利”，而说到公司的实力与背景，魅树旗下产品与中科院合作之事自然不得不提，中科院这三个字也成为了不少魅树经销商的背书资本。

 

 

　　虽然说是中科院，但“中科院生命健康产业科技联盟”或许才是魅树的实际合作伙伴。为了求证中科院与中科院生命健康科技产业联盟之间的关系，我们拨打了中科院的联系电话求证相关问题，对此，客服明确表示“中科院是科研机构，至于这个组织（中科院生命健康科技产业联盟）没听说过。”

　　虽然中科院的客服表示并不知情，但过往的事实并不能否认两者之间还是存在相应的联系的，2017年11月16日，中科院生命健康科技产业联盟宣告正式成立。据中科院离退休干部工作局发表的报道显示，中科院生命健康科技产业联盟是通过中科院离退休干部工作局、行政管理局的指导，和离研会第四协作片的全面协助，由中科慧康、国科网城、国科健康、国科双创四大平台共同推动成立的。

 

 

　　据相关报道显示，在这几年来，中科院生命健康科技产业联盟和不少公司都有过合作，比如晨隽堂、益康堂等。

 

 

　　通过百度地图，我们在石家庄市长安区红星街76号找到了如下图所示的一个这样的门脸：

 

 

　　在另外一张拍摄于2020年5月的照片中，我们还在中科院生命健康科技产业联盟牌子下方的窗户上看到了“出租”的字样。

 

 

　　后来，我们又就魅树与中科院生命健康科技产业联盟合作后在宣传方面所做出的行为，致电咨询该联盟发起单位之一的中科慧康，该单位的客服人员表示，首先，魅树和中科慧康没有合作，但就相关美容产品而言，可能是和联盟的其他单位有所合作。在对外宣传中，如果说和联盟合作，宣传这个联盟是没有问题的，但如果说在广告中宣传中科院的话，因为中科院是科研机构，这个宣传力度就有点过了。

 

 

　　以“魅树玫瑰多肽焕颜喷雾”为例，在网上的相关宣传材料当中，我们可以清晰地看到“与中科院强强联合”这几个字被明显地加红加粗（见上图），似有掩人耳目之嫌。

 

 

　　还有些宣传材料在对外推广魅树品牌时，甚至就只写了中科院这三个字，压根没写联盟的全称。而通过前文所述，中科院与中科院生命健康科技产业联盟根本就不是同一个机构。

 

　　多种功效，虚假宣传

　　在眼下，魅树旗下的产品主要可以分为化妆品和食品两大板块，也叫大美丽板块和大健康板块。

 

 

　　先说化妆品板块，经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现魅树旗下多数化妆品的生产方基本上都为广东巧巧生物科技有限公司。

 

 

　　值得一提的是，在不久前的2020年3月，该公司刚刚因生产经营的消毒产品首次上市前未进行卫生安全评价的行为，违反了《消毒管理办法》第三十二条第（二）项，而遭到了广州市卫生健康委员会的罚款。

 

 

　　我们在上文中提到的“魅树玫瑰多肽焕颜喷雾”，是备受魅树公司推崇的一款拳头产品。

 

 

　　该产品被“魅树”、“魅树柯姐”等官方或个人的微信公众号宣传为具有消炎清痘、焕白淡斑等多重功效。

 

 

　　但实际上，该产品仅为国产非特殊用途化妆品（备案编号为粤G妆网备字2019203154），一款化妆品却被宣传具有消炎作用，这个宣传行为显然违反了《化妆品命名指南》对禁用语的要求。

 

 

　　“消炎、抗过敏、抗发炎、抗菌”等词语属于明示或暗示医疗作用和效果的词语，以上宣传涉嫌宣传医疗作用，违反了《化妆品卫生监督条例》第十四条、化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的；（二）使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的；（三）宣传医疗作用的。

 

 

　　而“焕白淡斑”毫无疑问属于美白、祛斑类特殊用途化妆品的作用，该产品的宣传广告涉嫌超范围宣传和虚假宣传，违反了《化妆品卫生监督条例》第十四条、化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的；以及《化妆品命名规定指南》中禁用语（十一）超范围宣称产品用途，比如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

 

 

　　该产品内含的多种成分也遭到了各种资料的着重宣传，除了号称可以增强免疫系统功效的“谷胱甘肽”之外，还有号称“抗氧化之王”的“富勒烯”。

 

 

　　对于富勒烯在化妆品中的使用，头条资讯平台曾在题为《从优源生物、易纤福再到自立门户，肤瑟到头来只是在效仿网红世家？》的报道中通过专家之口解除了不少消费者对于富勒烯这个概念所产生的疑惑，此处不多赘述。

　　在本篇报道中，我们简单了解到了魅树的发展历程，以及其旗下化妆品在宣传方面所存在的问题，在下篇报道中，我们将重点关注的是魅树食品板块中的复合益生元刺梨饮品有何奇效，以及相关奖金制度该如何看待，请继续关注头条资讯平台。