“权健事件”发酵到现在，大部分直销企业和行业意见领袖的认识是正确的，但也有掺杂着一些不和谐的声音，对直销行业的健康发展产生了消极的影响。因此，我们必须不折不扣贯彻中央领导同志的重要批示精神，在“权健事件”这一问题上必须统一思想认识。

 

　　在对待“权健事件”问题上，现在有哪些不和谐的声音呢？一是“媒体绑架政府”，二是“西药打垮中药”，三是“直销遇到寒冬”，等等。这样的错误认识在媒体上广泛传播，已经影响了直销行业的正确判断方向，应该对此作进一步的校正。

　　首先，要认识到中央领导同志作出重要批示，说明直销行业虚假宣传、涉嫌传销问题的极端严重性。2005年《直销管理条例》《禁止传销条例》实施以来，虽然虚假宣传、涉嫌传销的问题也严重存在，但是中央领导同志对这些问题专门作重要批示还没有过。“权健事件”发生后，党中央、国务院十分重视，中央领导同志先后都作了重要批示，要求对保健品行业存在的问题严肃查处。这就告诉我们这样一个严峻的事实：直销行业虚假宣传、涉嫌传销的问题已到了非彻底整治不可的时候了。所以，我们千万不能错误地认为这是“媒体绑架政府”，而是要积极贯彻中央领导同志的批示精神，主动配合国家市场监管总局启动的“百日行动”，促进直销行业的健康发展。

　　其次，要认识到“权健事件”是直销行业的极少数现象，直销企业大多数是依法经营的。“权健事件”不是直销行业的主流，权健也不能代表整个直销行业。最近正在查处的华林也和权健一样，他们是直销行业的“败类”，是一锅粥里的“老鼠屎”。只有彻底查处他们的违法行为，才能确保直销行业的健康发展。虚假宣传和涉嫌传销，是权健和华林共同的“毛病”，而且已“病入膏肓”，所以公安机关对相关人员采取必要的控制措施是完全正确的，也是十分必须的。权健的“鞋垫”、华林的“电击”，都能包治百病，那还要医院干什么？所以，对权健、华林的处理，不是“西医打击中医”的问题，这一点必须要搞清楚，不能混淆视听。如果我们对极少数直销企业的违规违法视而不见、听之任之，那最后的结果是整个直销行业一片混乱，势必会严重影响我国经济社会的健康发展，所以，对此必须整治。

　　第三，要认识到不能因为出现“权健事件”而影响直销行业进一步的健康发展。必须明白，国家严厉查处“权健事件”，并不是要打击直销行业的发展，也绝不会出现1998年“421一刀切”的情况。允许直销模式进入中国，这是我国政府对WTO的承诺，政府怎么会打击这个行业的发展呢？现在对“权健事件”的严厉查处，这是政府用行政和法律的“手术刀”割除直销行业身上的“毒瘤”，以确保直销行业的“肌体”更健全。因此，我们千万不要认为“直销行业遭遇了寒冬”，应该更体会到政府关怀直销行业的“温暖”。当然，“权健事件”发生后，许多直销企业感到压力很大，这是可以理解的。有压力才有整改的动力。我们高兴地看到，大部分直销企业积极配合政府的“百日行动”，开始自查自纠。这是直销行业进一步健康发展新的重要契机和重要转机，我们热切期盼着直销行业又一个发展高潮的到来。

　　（作者：中国市场学会直销专家委员会专家，直销经济理论研究学者。出版《中国直销经济学》《法治下的中国直销》《全球金融危机与中国直销发展机遇》等学术著作。）