近年来，随着“颜值经济”的盛行，美妆市场规模在不断扩大。然而，消费者面对眼花缭乱的化妆品牌常常手足无措；而商家也在不断寻找适合品牌营销的新方向。

　　近日，国际美妆品牌玫琳凯提出全新的品牌主张“美力，势不可挡”——鼓励女性作为独立个体，在生活中去认知美、感悟美，并继而学会分享美、传递美，最终将这份美力势不可挡地持续下去，逾越时间的鸿沟。随着玫琳凯幻时5X等护肤系列产品的重磅上市，玫琳凯在品牌和产品上都急需通过一次创意营销来扩大品牌声量、提升产品销量。

 

　　精神共鸣

　　由腾讯视频和腾讯时尚联合推出的《Beauty小姐》作为国内首档美妆时尚沉浸式体验类节目，希望为每一位女性提供变美的方式指南；而玫琳凯作为美的引领者，也一直秉持着帮助万千女性由内而外变美的愿景。正是基于双方对于美的理念所达成的共识，于是有了这场天作之合的牵手，成为了玫琳凯的最佳合作对象。

 

玫琳凯独家冠名《Beauty小姐》

 

　　《Beauty小姐》节目通过1:1还原明星浴室搜罗奇葩好物引发女性受众关注，同时科普美妆干货，指导消费者科学、理性购买化妆品。截至目前，节目播出5期以来，已在腾讯视频平台收获超过2亿次的播放量，新榜显示相关文章微信阅读量达700万次，成为近期最火的综艺话题。

 

腾讯视频播放量

 

微信文章阅读量

 

　　而随着节目的热播，作为独家冠名商的玫琳凯凭借双方理念乃至精神的共鸣，已经成为节目中一道必不可少的风景线，并不断让观众认知和接受其“美力，势不可挡”的品牌新主张。

 

　　内容合作

　　明星浴室同款：玫琳凯“种草”节目观众

　　主持团和观美团通过“窥视”还原后的明星浴室，去探寻嘉宾的生活秘密和美妆宝贝，并挑选出最感兴趣的产品。而多次作为明星同款出镜的玫琳凯，成了节目观众“种草”的最佳理由。

 

　　沈梦辰浴室贵妇级的护肤秘密法宝

　　——玫琳凯幻时5X系列

 

　　张嘉倪浴室同款玫琳凯精华液和精华乳

　　▷ Beauty公信榜：科学“拔草”玫琳凯

　　玫琳凯联合《Beauty小姐》发布Beauty公信榜——将不同品牌化妆品“匿名”送往科学实验室测评。虽然节目中的榜单挡住了产品logo，但懂眼的观众还是可以看到玫琳凯的上榜，让消费者放心“拔草”。

 

粉底液测评榜单玫琳凯榜上有名

 

　　▷ 网红博主引流：玫琳凯线上商城“割草”

　　到场的网红博主通过节目彩蛋形式，向观众展示如何在玫琳凯官方商城购买心仪的产品，为消费者提供了美妆产品的“割草”的正确打开方式。

 

　　网红博主为玫琳凯线上商城引流

　　丰富形式

　　通过与腾讯全营销平台的合作，玫琳凯以丰富的线上、线下形式，快速有效地在市场发声，持续扩散品牌传播声量，并提升新品知名度。

　　玫琳凯通过和《Beauty小姐》的线下发布会、现场舞美、产品摆放、信息条等合作，实现品牌和产品信息的最大化曝光。

 

丰富的合作、植入形式

 

　　此外，腾讯还凭借强大的全平台矩阵，在旗下主流APP（如腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等）通过闪屏联投的方式为节目引流，也让更多用户了解到玫琳凯品牌。

 

腾讯旗下APP闪屏联投

 

　　如今，随着节目的热播，官微粉丝持续增长，明星互动精彩不断，#Beauty小姐#微博话题阅读量达1.9亿次，讨论量35.7万，佘诗曼择偶观、大S“人渣论”等话题成为时下媒体、自媒体的讨论热点，而独家冠名商玫琳凯也正在实现品销合一的营销目标。

 

微博话题数据

 

　　在此次的合作中，玫琳凯基于先天基因和《Beauty小姐》的契合，通过品牌和节目的精神共鸣，让观众对“美力，势不可挡”的品牌理念认知更加深刻；而通过深度内容和丰富形式的合作，则不断提升旗下产品带货能力和品牌传播声量。这种品牌、销量齐头并进的品牌营销模式，也为其他国内外美妆品牌树立了营销推广的新方向。