赢市场竞争优势 韩国爱茉莉加入降价大军
发布: 2015-07-25 11:29:24 作者: 宋牧野 来源: 中国消费者报
继2015年6月23日雅诗兰黛集团宣布降价后，又一化妆品巨头加入了降价大军。7月15日，韩国爱茉莉太平洋(601099,股吧)集团（以下简称爱茉莉集团）下调了旗下四大品牌在中国市场的售价，降幅最高达12%，并将在百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等渠道同步实施。
据悉，此次调价的是爱茉莉集团较早进入中国市场的四大品牌，分别是 雪 花 秀 （Sulwhasoo）、 兰 芝（Laneige）、悦诗风吟（Innisfree）和伊蒂之屋（ETUDEHOUSE）。其中，兰芝的降价幅度最大，达12%；悦诗风吟次之，为8%；雪花秀的降幅为4%；伊蒂之屋的降幅为3%。
该集团在其发布的声明中表示，此次降价是为“响应中国政府降低关税的政策”做出的调整。然而对此，知名美妆师陈琼有着不同的看法：“爱茉莉降价其实是想通过拉开与其他品牌的价格差距，赢得更大的市场竞争优势。”陈琼认为，虽然雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉三大化妆品集团旗下产品的各自定位、功能不尽相同，但对部分具有同等购买力的消费者来说，存在相互替代的可能。例如，降价前，雪花秀产品的单件价格在2000元左右，接近雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜的价格；兰芝降价前的价位集中在200-300元之间，与雅诗兰黛集团旗下倩碧、欧莱雅集团旗下碧欧泉的价位相当；悦诗风吟降价前的价位在150-200元左右，与欧莱雅集团旗下薇姿等品牌的价位接近。
无论出于何种原因，爱茉莉集团的降价策略的确带来了可观的消费预期。“此次降价可谓一举两得。”陈琼说，一方面此举有助于缩小品牌产品在海内外的价差，抑制代购，提升国内市场的消费；另一方面，在国家出台“降税”这类关注度颇高的政策时，适时适量采取降价措施，能起到事半功倍的宣传作用。
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