被称为E时代网络“掮客”的第三方返利导购行业正在遭遇发展史上最大的误解。“福建百分百商城”、“温州百业联盟”、“太平洋直购”等一批“非法传销”组织打着“返利”的旗号圈钱，使真假“返利”网同时态出现，给热衷于“返利模式”的消费者和业界人士造成了困惑。

　　据记者了解，正规返利网站作为电商入口通过聚拢客源为合作电商带来大批优质网购客户和订单，换取电商对消费者的返利。而“福州百分百商城”、“温州百业联盟”线下非法传销组织则带有明显“虚假返利”特征，即通过虚假返点类网站要求会员购买商品等变相收取会费手段，牟取非法利益。

 

传销借返利之名出现后，主流媒体和电商人士纷纷支招区别真假返利

 

　　“显然，真正的返利模式（CPS）是一种零风险下的时尚、实惠消费主张，这与非法传销存在着本质区别。”日前，为避免消费者和行业被带入认知陷阱，返利网指出了“非法传销”与“正规返利”的五大显著差异，用以肃清“返利”市场环境，保护这一新兴商业模式的健康有序发展。

　　1,有无资金投入

　　正规返利网站不需要支付任何费用，以返利网（51fanli）为例，只需登陆返利网点击当当网、1号店等400合作商城，下单成功获得返利后，1-3个工作日即可提取现金，不存在任何资金及支付账号的安全风险；而“非法传销”一般会规定需要预存一定金额才可返利

　　2，有无实物交易

　　正规返利网是一个电商入口，消费者通过该入口访问、购买选定的电商商品获得返利，是一种以商品交易为目的的返利。还是以上述返利网为例，用户注册返利网后，即可进入合作电商网站进行购物，下单成功后即可获得返利网的现金返利或积分返利。而非法返利主要依靠购买实物、发展下线赚钱，传销的性质决定了其发展会员的方式以“拉人头”为主。

　　3，有无优质商家

　　返利作为电商入口，是优质电商的合作伙伴。因此，正规返利网上都会列出合作商家名录。如年增长超过300%的返利网，就吸引了当当、淘宝、1号店等超过400家B2C电商入驻，并提供给注册用户最高35%的返利金额，月订单高达400多万笔。而非法传销网站则多数还处于“招商”阶段，一眼即可辨别真假。

　　4，有无正规资质

　　一个正规的返利网站，需要具备多种条件。首先必须要具备经营性ICP证书，而不是一个普通的网站备案证书，此外，正规的返利网站一般都是公司运作，可以在工商部门查到其注册地址、法人代表、注册资本金等,注册资本金一般都要在10万元以上，如返利网（51fanli）还在工商注册了“返利网”图文商标。

　　5，有无合理服务

　　查看在线客服登陆返利网站，看看其在线客服是否经常在线，一般每天工作时间有6-8小时在线，则说明其网站有人在管理。在线客服交流如果连续几天都长时间无人应答的话，那么这样的网站十有八九是有问题的了，即便它会给你返利，也只是前期的诱饵。而正规返利网站都有完善的客户服务体系。

　　业内专家表示，返利模式的商业价值正在逐步被电商和消费者认可。一方面，它帮助电商发现并实现订单。另一方面，将电商支付给其的广告费用按比例返还给消费者，让其得到真正的实惠。这种模式在美国已经非常成熟，国内的返利网环境早期也是比较干净的。但是在发展过程中，却突遇“非法传销”之乱，因此，提醒广大消费者注意辨别真假返利网的同时，行业亦需高度警惕此类事件造成的信用伤害。