随着2012年新一届高考，一些保健品企业借机赚的盆满钵盈。我国的保健品行业从当初的方兴未艾迅速发展到了现在朝气蓬勃的局势。有关数据显示，截至2011年底，我国保健品和保健服务业产值高达3000亿元左右，规模仅次于美国，预计到2015年规模将超过美国成为全球第一，而到2020年，市场总量将突破4500亿元。

　　广阔的发展前景，让很多企业蜂拥而至，都想在保健品行业分一杯羹。这种爆发式的增长，带来的必然是保健品行业局面的混乱。所以我们经常会看到类似“高血压不吃药降压又稳压”的虚假新闻以及“一年销售五千万盒”的夸张宣传。企业量大、规模小，产业集中度低等方面，加之目前的法律法规不健全，监管体系有待完善，都严重影响了行业的信誉度，妨碍了其整体向前迈步。

 

　　假冒伪劣产品，才是行业“毒瘤”

　　中国消费者协会的一份调查数据显示，在一次采访中，有30%的受访者有过购买保健品上当的经历。整个保健品行业的不良风气，主要是由于一些滥竽充数的投机者，想借着正规品牌的影响力，来提升自己的业绩。他们为了达到销售的目的不择手段，弃道德、法律于不顾，更别提服务于消费者的基本理念了。

　　假冒伪劣产品的生产厂家会盗用正品的产品信息，图片资料，夸大销售数量，承诺使用效果，虚假宣传，更有甚者会基本完全照搬正规企业的全部内容且盗用商标，最后只更换产品名称。他们利用中国网络环境的不完善，借助于网络平台发布虚假产品信息，堂而皇之的抄袭正规企业，使宣传同质化，然后以低廉的价格，吸引消费者，这样一来消费者使用后不仅花了冤枉钱，完全没有任何效果，而且还使正规企业乃至整个行业的信誉度下降。

 

　　对于保健品，要练就火眼金睛

　　无论是像安利、汤臣倍健胶原蛋白、法国碧萝芷或者其他的知名保健品品牌，被仿冒山寨的现象在当下很普遍。鉴于保健品行业需求弹性显著，分辨真假很有必要。对于消费者来说，该如何应对现状，去伪存真，在鱼龙混杂的产品中选出正品呢？

 

 

　　目前国家对保健食品有严格的准入制度，消费者在选购保健食品时，对一些不熟知的品牌和产品可以通过国家食品药品监督管理局的网站查询保健食品的批准字号和批准功能。此外要尽量在正规的专卖店或厂家授权的经营门店、网络授权店等正规渠道购买。网络方面代购更需多加注意。不要购买三无产品，也不能盲从跟风，保健食品不是万能的，要仔细查看成分表和国家卫生部门批准的功能，尽量选择大品牌大厂家的产品，这样选择的产品质量和消费权益才能得到保障。 

　　以在行业中具有代表性的法国碧萝芷为例。由于人口老龄化现状加剧，伴随着人们生活经济水平的提高，自我保养意识的加强，大多数人都想着如何美容祛斑，延缓衰老。所以法国碧萝芷抗氧化的产品在国内外逐渐升温。广告说的再好，并不能代表真实的效果。以国家保健品名录记载来说，只明确记录碧萝芷一项。而且每一批在国内正规合法渠道销售的产品都同时具有3份品质证明：欧盟签发的原料法国原产地证书、国家出入境检验检疫局签发的进口商品检验检疫合格证书、中国国家卫生部签发的保健食品批准证书。 也可以这么说，只要不是出自于北京倍和德商贸有限公司或者碧萝芷旗舰店的网销专供品，其余都是没有权利的或者就是假的。

 

　　提高品质，才是硬道理

　　作为正规企业，必须真诚地面对消费者，承担社会责任。市场形势再混乱，也应符合优胜劣汰的自然准则，所以企业应加强自身产品质量，保障高品质，才能长远发展。当然如果行业能够更加规范，为国为民都百利而无一害。所以希望保健品行业在市场监管的规范下，在大家的维护下，今后可以更为健康地发展。

　　虽然现在整治保健品行业的任务“任重而道远”，但是我们有理由相信，总会看到一个正规，有序的市场环境。