直销经营许可证是一张企业进行直销的通行证。去年以来，许多准直销企业加大申请直销牌照的工作力度，千方百计争取早日获得直销经营许可证。我认为，2012年，准直销企业将会把争获直销牌照作为一个主攻策略，估计将会有5家准直销企业能够获得此证。

自从2005年11月正式开始实施《直销管理条例》以来，企业申请直销牌照的工作一直没有停止过，到目前为止，在商务部网站上公布的直销企业已有29家，另外有金日集团、安然纳米、炎帝等三家已获得直销牌照，估计很快会在商务部网站上陆续公布。进入2012年，我国一些准直销企业深刻认识到争获直销牌照的重要性，都开展了一系列的申牌工作，有的已被商务部门接收申请资料，有的正在做申请前的准备工作。为什么准直销企业新年伊始就加大申请直销牌照的工作力度，我个人认为有三个方面的原因：

　　第一，今年直销规范工作的力度将会加大，所以，导致准直销企业加快申牌步伐。2012年，政府将会加大直销规范的工作力度，对没有直销牌照的企业的直销行为将会采取相应的政策措施。在这样的情况下，准直销企业必须加快申请直销牌照的步伐，先进入直销的“笼子”，这样，政府对准直销企业的直销行为才能有所了解和谅解。我认为，准直销企业这样的考虑是对的，当商务部门接收了准直销企业的申牌材料，那就表明该企业的经营行为已进入了直销的“笼子”，直销监管部门在监管过程中将不会把它作为传销企业看待。反之，如果一直不愿意申请直销牌照而在做直销，那就很有可能涉嫌传销，将会遭到政府的严厉查处。所以，在今年加大直销规范力度的情况下，准直销企业加快申牌步伐是一个明智的选择。

　　第二，准直销企业已在灰色地带经营了三五年，符合申请直销牌照的从事直销的年限要求。《直销管理条例》对准直销企业申请直销牌照是有一定的经营年限要求的，第七条规定申请成为直销企业，应当具备下列条件：（一）投资者具有良好的商业信誉，在提出申请前连续5年没有重大违法经营记录；外国投资者还应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验；（二）实缴注册资本不低于人民币8000万元；（三）依照本条例规定在指定银行足额缴纳了保证金；（四）依照规定建立了信息报备和披露制度。这四个条件，年限条件放在了第一位。目前正在向商务部门申请直销牌照的准直销企业，一般都达到了这个年限要求。如北京红景天等准直销企业，实际上已超过了这个年限的规定。我估计，除已递交申请直销牌照资料的企业以外，可能还有10多家准直销企业在今年会向商务递交申请资料。所以，今年准直销企业申请直销牌照相对比较集中。

　　第三，市场一线的直销人员强烈要求企业加大申请直销牌照的工作力度。据我了解，准直销企业的经销商处在市场的第一线，他们强烈要求企业加大申请直销牌照的力度，以确保他们在市场经营过程中的安全。这几年来，准直销企业的市场发展总体上并不是很快，主要原因是经销商不敢打拼市场，怕被工商、公安查处。因此，市场一线的经销商要求准直销企业加快申请直销牌照的进度。有的准直销企业由于申牌意识不强，一部分经销商就转到了有直销牌照的企业。经销商是准直销企业开拓市场的主力军和生力军，如果经销商从事经营的安全问题不能保证，那么经销商队伍就不能稳定，企业的市场就会出现萎缩。所以，今年准直销企业把申请直销牌照作为一个主攻策略，其中一个很重要的原因就是经销商的强烈要求所致。