提高品牌知名度路透社G8峰会要玩新闻“直销”

发布: 2005-06-03 00:00:00 作者: 莫书莹来源: 0

自1851年创建以来，英国路透新闻社（Reutersnewsagency）一直通过其他报纸、广播、电视和网站作为其对外传输新闻的媒介。不过，现在情况将有所改变。为提高品牌知名度，路透社计划以下月苏格兰召开的G8峰会为契机，开始直接的新闻传输。

　　从7月6日开始，公众就可以通过浏览路透社的官方网站，了解关于G8峰会的全部新闻，届时，路透社还将发布与此次会议有关的传统节目——Live8的慈善演唱会情况。

　　作为世界四大新闻社之一的路透社，一直就以向包括传媒机构在内的新闻订户提供新闻为主要业务，其他媒体的编辑们在对路透社的新闻素材进行选择和编辑后，向公众发布。而今路透社的高层以为，这种操作模式影响了路透自身品牌的知名度。为拓展知名度，为新闻社带来更多的广告收入，路透社决定要改变目前的新闻传输现状。

　　路透社传媒部门目前的收入仅占集团总收入的7%。该传媒部门总裁ChrisAhearn表示：“我们不想总是做幕后英雄”。此次G8峰会，他认为是向全球推广路透品牌的很好平台。而对外直接输送G8峰会的相关新闻，也是路透社高层提高传媒部门收入的重要尝试之一。A－hearn表示，希望未来的五年内，传媒部门的利润率可以在现在11％的基础上翻一番。当前路透社的大部分收入来自财经和技术类新闻，不过在激烈的竞争形势下，路透社的市场份额正渐渐落后于另一大财经资讯业巨头彭博新闻社（Bloomberg）。

　　与此同时，另一家全球著名新闻社——美联社（AssociatedPress）表示，由于美联社的组成结构与路透社有所不同，所以并不会效仿路透社，提供这种直接面向大众的新闻服务。不过业内人士认为，路透社计划采取的直接新闻推介方式，有可能危及美联社的付费新闻查阅业务。