2025年7月2日，2025（第十八届）中国化妆品大会在上海开幕。大会由品观、CiE美妆创新展联合主办，共有50+行业大咖从全产业链视角出发，围绕品牌创新、产品创新、营销创新、渠道创新等产业链重点环节和行业热点话题展开交流分享。同期举办2025中国化妆品“蓝玫奖”颁奖盛典，福瑞达生物股份荣获“2025年度影响力上市公司”奖项。

 

 

　　2025年上半年，中国化妆品行业在激荡中前行。当国际巨头以“科技壁垒”筑高竞争门槛，本土品牌仍在成分创新与功效验证中艰难突围；当Z世代追捧“情绪价值”催生小众美学，同质化产品却困在价格战的泥沼里挣扎；当监管新规将功效宣称的标尺一再收紧，部分企业还在合规与成本的夹缝中仓促调整。原料卡脖子、渠道碎片化、增长失速——行业正经历从“流量红利”到“硬核实力”的残酷洗牌，如何超越新周期成为中国化妆品企业的集体思索。

　　在中国化妆品大会“超周期”主论坛环节，福瑞达生物股份董事长、总经理高春明围绕行业变革、不同周期品牌路径以及“超周期”战略布局进行主题分享。他认为，信息技术变革是产业周期调整的重要变量。当下，社媒平台、大数据算法、人工智能等信息技术的变革，正推动中国化妆品行业步入调整转型与理性消费的新周期。新周期下，市场增速放缓，‌渠道与战略挑战加剧；国货面临高端化困局，国际品牌下沉策略失效；马太效应凸显，头部加速崛起，中小品牌加速洗牌。

 

 

　　在这一背景下，中国化妆品企业应如何穿越周期？高春明从四个方面指明了出路：从成分营销回归品牌价值；从流量运营回归用户运营；从单一护肤向双美融合转型；从资本运作向产业生态能力转型。在他看来，能够穿越周期的企业，需要通过‌结构性创新、技术革命或价值重构‌，实现跨越短期经济波动的可持续增长模式，其核心在于摆脱单纯依赖市场扩张或价格竞争，转向更深层次的竞争力构建。

　　“行业正在进入深度调整期，未来五年将有大批中小品牌消失。而头部企业之间的竞争，将不再是成分竞争，也不是渠道、流量竞争，而是产业生态建设能力、组织变革能力的竞争。”高春明表示。为此，福瑞达生物股份提出了多品牌运营、多业态融合、全产业链支撑的“双美”产业生态发展模式，以用户运营为核心，以市场洞察为手段，以科技创新为根基，以品牌建设为引擎，以组织变革为保障，不断夯实产业链、价值链、供应链。

 

 

　　在大会功效护肤论坛上，瑷尔博士研发总监李燕作了题为《功效护肤进阶 屏障修护新视角》的主题演讲，重点阐述了瑷尔博士287屏障科技的最新成果。作为皮肤微生态研究的开拓者，瑷尔博士构建了国内首个“中国人健康皮肤菌种资源库”。最新研究发现，皮肤泛红、屏障受损人群和健康人群相比，皮肤菌群多样性显著降低，屏障菌减少。瑷尔博士研发团队以抗炎、抗氧化为出发点，获得多株皮肤生物屏障功能菌，并深入研究以“287菌”为代表的屏障菌的生长及代谢机制，发现其能促进短链脂肪酸生成及屏障相关蛋白表达，并在降低炎症因子（如IL-1、IL-6、TNF-α）与抗氧化（抑制ROS生成）等方面表现卓越。

　　基于上述研究，瑷尔博士提出了以“双重后生元复合体”为载体的287屏障修护科技，该科技能靶向促进“屏障菌”，多维度协同增效物理屏障、化学屏障及免疫屏障，从而实现高效快速的“交互式”全皮层屏障修复。在287屏障科技的加持下，瑷尔博士推出287面膜、水乳等新品，持续引领中国微生态护肤科技、产品及功效升级迭代。

 

 

　　在7月2日晚间举办的2025中国化妆品蓝玫颁奖盛典上，福瑞达生物股份荣获“2025年度影响力上市公司”奖项。本次大会为期两天，从全产业链视角以及各细分领域，探讨跨越周期、可持续增长的核心要素与方法论。面向未来，福瑞达生物股份将用“少即是多”的哲学思维，科学“断舍离”，做好企业自己的确定性应对市场挑战的不确定性，共筑中国美妆高质量发展新篇章。