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拒绝洋马甲 让营养健康产品跨境电商载誉前行

发布: 2025-04-30 13:47:06    作者: 佚名   来源: 庶正康讯  

  庶正观点
  在头部企业带领下,营养健康市场正在融入寻常生活,向着科学化方向加速蜕变,新技术新品牌不断涌现。对于资本一夜催熟的网红品牌而言,翻车往往也在一瞬之间。通向未来的出路在于:敬畏科学、重信守法和适度营销!
 
  4月27日,央视财经调查栏目组曝光了部分跨境电商平台上标称"进口"的境外保健品存在制假售假问题,这些产品虽披着合法通关文件与经营资质外衣,但实则已形成隐蔽的黑色产业链。更令人担忧的是,报道中揭露一些从业人员以"国家暂无明确规定"为借口,在产品质量、成本控制和功效宣传上肆意妄为。
  作为营养健康领域专业的市场研究者,庶正康讯认为此类乱象不仅威胁消费者健康权益,也动摇营养健康产业良性发展的根基,亟需以系统化手段重塑行业生态!
 
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  首先,恢复市场秩序需要平台勇于亮剑
  当前,跨境电商平台凭借其商品丰富度与消费便捷性,成为消费者购买境外营养健康产品的重要渠道。以天猫国际、京东全球购、抖音全球购等为代表的跨境电商平台,有义务做好"守门人"的角色,建议在现有"资质审查+产品追溯"的双重防线基础上,引入第三方认证机构对境外经营资质进行穿透式核查,同时要求有能力的商家开放原料溯源、生产批次等核心数据接口,给予流量侧重,最终形成"良币驱逐劣币,真币战胜假币"的竞争环境。
 
  其次,控制市场风险需要政府综合施治
  部分营养健康产品跨境电商经营企业,首先通过"保税仓一日游"将产品身份洗白,继而滥用跨境豁免政策规避国内严格的功能声称审查,夸大或伪造产品功能,此举不仅挑战企业守法诚信底线、冲击国内市场监管的权威,更让消费者暴露于食品安全风险当中。建议商务、市场、海关、财政、网信办等国家部委,利用先进的信息技术锁定"异常通关数据",对虚假贸易和走私行为实施精准打击。
 
  其三,发展健康消费需要企业科学引导
  消费者购买境外营养健康产品的初衷是追求更优质的健康保障、体验域外健康文化。然而当前的跨境营养品市场中,充斥着央视报道揭露的"抗衰老"、"根治慢病"等不实宣称,不仅误导消费催生过度期望,同时也阻碍了公众营养健康素养提升,是对“健康中国”国策的挑战。在此背景下,电商平台与生产企业均需以消费者健康为出发点采取积极有效行动,一方面,积极引入国际优质品牌与产品,丰富消费者的选择;另一方面,加强对产品的功效声称管理,杜绝夸大虚假宣传,让消费者明明白白消费。
 
  最后,以创新姿态促进跨境电商高质量发展
  跨境电商本应是引进全球优质营养品的"快车道",而非造假者的冒险乐园。对于跨境电商平台而言,除了探索跨境直播带货、个性化健康管理服务等新商业模式外,更应优化流量分配机制,减少单纯以销量、点击量为导向的流量倾斜。可以尝试设立 “品质优先” 推荐专区,为通过严格质量认证、拥有独特技术、可提供循证数据、具备良好消费者口碑的优质工厂和商家提供专属流量扶持,让真正有实力的市场参与者能突破流量困局。
  营养健康产业是关乎国民生命质量的朝阳行业,跨境电商则是链接全球健康资源的重要桥梁。当造假者给"跨境"二字蒙上阴影时,需要跨境电商平台拿出刀刃向内的勇气、政府部门构筑立体化防线、消费者提升鉴别能力、行业组织完善标准体系。唯有各方协同,才能让跨境营养品撕掉"洋马甲",真正成为守护国民健康的可信赖选择。
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