今天凌晨，一年一度的双十一购物狂欢节落下帷幕。天猫、京东双平台榜单显示，双十一期间福瑞达美业旗下品牌“颐莲”较去年双十一同期增长269%。明星单品玻尿酸补水喷雾全网销售60余万瓶，玻尿酸喷雾类排名第一，问鼎品类销量与销售额双冠王；专注微生态科学护肤品牌“瑷尔博士”销售同比增长1791%；瑷尔博士爆款单品益生菌水乳销售相较去年同期增长1030%，前导精华与去年同期相比增长3645%。

 

 

　　从医药跻身化妆品 开启国货护肤新纪元

　　2019-2020年，美妆行业兴起了多品牌战略，比如HFP姐妹品牌天使计划；彩妆品牌完美日记，对应新护肤品牌完子心选；如“植观”之副线品牌“因嫩生”，“参半”之新国货彩妆品牌“牌技”等等，各大集团、企业不满足于核心品牌的发展，依靠原有基因与资源优势的延伸，开始孵化多个新锐品牌，借以新的形象抢占流量与市场份额，迎合当下国货品牌向上发展的黄金窗口期。

　　依托国家级新药大平台——山东省药学科学院的福瑞达美业，近年来也开始走多品牌发展战略，旗下目前拥有专研玻尿酸护肤37年品牌“颐莲”、专研微生态科学护肤品牌“璦尔博士”、高端量肤定制品牌“善颜”、专注敏感肌护理品牌“诠润”以及首个彩妆品牌“UMT”逐渐浮出市场。与大部分新推出品牌不同的是，其核心竞争力除了来源于福瑞达在玻尿酸护肤方面的技术积累与研发实验的储备，依靠在玻尿酸领域多年的积累，拥有“玻尿酸全产业链”的话语权。

　　其中，颐莲品牌专研玻尿酸护肤，璦尔博士品牌进军微生态护肤。随着消费者的认知增加，当这些品牌“步入正轨”，其后劲之势尤为惊人：颐莲玻尿酸补水喷雾在天猫上的销量于2019年夏天开始超越雅漾，排名类目第一；璦尔博士从2019年7月10日卖出第一支产品，一年时间创造销售一亿的好成绩，截止今年双十一预售30分钟的成交额超去年双十一全天，同比增长203%。

 

　　先有研发后有品牌 科学技术引领企业发展之路

　　据前瞻产业研究院的相关数据显示，2019年全国化妆品零售额将达到2963亿元，未来5年年均复合增长率约为8.23%，并预测在2023年全国化妆品零售额将突破4000亿元，达到4065亿元左右。面对巨大的市场发展空间，以及激烈的市场竞争，一个化妆品企业想要在市场中处于不败之地，打造自身品牌的多元化及研发领域就变得尤其关键。

　　与大部分“先有理念后有技术”的品牌不同的是，福瑞达美业是技术积累、凝练而成的一个化妆品。福瑞达美业自创立以来，一直专注于玻尿酸护肤的研究，最初的时候只做一件事：对玻尿酸这个物质的提取、制造，在不同产业的应用研发，然后销售，把它品牌化，再市场化。而在2018年，依托药企背景的福瑞达美业在微生态护肤方面做了大量的研发，始终沿袭药企制药级标准生产化妆品，旨在打造更安全、更优质的护肤品回报社会、构筑行业健康发展新生态，同时持续推动化妆品产业的专业化发展。

 

 

　　深厚的品牌底蕴、研发科技，和卓越产品矩阵是福瑞达美业制霸市场的底气。近年来，福瑞达美业依托于多品牌战略，积极进行技术研发、人才培养、企业孵化等软实力打造。目前，福瑞达美业已配备1个国家企业技术中心、1个院士工作站和1个省级企业重点实验室及7个省级企业技术中心/工程技术研究中心，旗下品牌综合美誉度持续攀升。

 

　　开启全产业链战略布局 助力化妆品产业全新体验

　　随着市场发展变化，近年来，山东省委、省政府大力实施质量强省和品牌战略，打造山东品牌高端化新优势，企业对产业链条的资源整合将是更多行业巨头的必然选择。

　　秉承“大企有为”的责任和担当，从去年起，福瑞达美业整合化妆品上下游行业资源，全面开启以促进健康护理产业为目标的战略布局，加快品牌孵化推广，打造优势齐鲁国货品牌，带动化妆品产业规模化集群化发展，福瑞达美业健康护理产业园项目也已被列入2020年山东省补短板强弱项培育新的经济增长点重点谋划项目。

 

 

　　健康护理产业园建成后，将设立品牌孵化中心，建立合理的孵化培育流程和制度，吸引各大品牌商入驻，为初创品牌提供发展平台和支持，提高产业聚集度。健康护理产业园的建成，将更有利于推动化妆品产业规模集群化发展，打造行业样板产业园，吸引汇聚更多优质配套资源。同时，对于山东补短板强弱项，培育新的经济增长点，提升山东化妆品品牌影响力和行业地位意义深远。