又是一年618电商大战。在直播带货热潮的推动下，往年与电器并列成为618两大消费品类的化妆品，今年无疑更为强势。据公开报道，京东美妆的直播总场次在618之前已超过14500场，天猫方面称，6月16日零点刚过1分钟，美妆成交总额即破1亿。当下，女性主导的消费得到巨大的延伸和扩张，女性消费力已渐渐占据主流。“她经济”最为显著的消费市场便是化妆品了，在“颜值即正义”的当下，追求美的消费行为也为化妆品行业带来了持久的驱动力。2019年新注册244.6万家相关企业，同比增长80.3%企查查数据显示，目前我国共有1000多万家化妆品相关企业，其中在业存续的有773万余家。近10年我国化妆品市场不断扩大，在“互联网+”浪潮的推动下，2014年起化妆品相关企业注册量迅速增长，到2017年注册量已超过100万家。

 

 

　　行业的欣欣向荣自然离不开政府的利好政策，仅2019年就发布了《非特殊用途化妆品备案管理办法》（征求意见稿）等5项规定及相关公告，这一年全国共新增244.6万家化妆品相关企业，较2018年增长了80.3%。地域上看，我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区，其中广东省拥有的化妆品企业最多，达81.2万家；山东省与广东省差异不大，排名第二，陕西次之。作为全球化妆品第二大消费国，尽管我国的化妆品市场规模能持续迅速扩张，但差异化明显，注册资本在100万以内的相关企业占据了总量的73%，是该市场的主力军，而注册资本在1000万以上的仅占4%。

 

 

　　乘直播东风，3月起化妆品行业已迅速复苏化妆品如今已成为非常重要的日常消费用品，没想到的是，突如其来的疫情让口红等平日热销的化妆品，败给了“名不见经传”的口罩。疫情的影响下，从实体化妆品店面到公司，都遭受了巨大损失。企查查图表中显示，2020年1月至2月，化妆品企业注册量仅4.8万家，较上月下降了55%。隔离期间，直播带货成为特殊时期化妆品企业自救的关键策略，3月份化妆品企业的注册量有所回升，达23.2万家，较上月环比上升了386%。4月份全国化妆品企业注册量持续增长，至5月份注册量已达28.1万家。借助直播电商、短视频等新的网红带货方式，不少国产化妆品企业在疫情期间仍有较为亮眼的表现。