内地消费者青睐韩国化妆品 港媒体：受韩剧明星影响
发布: 2015-03-30 09:52:47 作者: 佚名 来源: 参考消息网
港媒称，长期以来，内地的高档化妆品市场都被欧洲和日本公司占领着。不过，近几年来韩国美容产品日益受欢迎，凭借具有创新的产品和相对较低的价格，吸引了越来越多的内地消费者。
香港《南华早报》网站3月25日发表题为《“时尚”韩国化妆品吸引中国内地消费者》的文章称，根据全球咨询公司尼尔森市场研究有限公司的调查，中国内地60%以上的韩国化妆品消费者是在最近两年才得知这些品牌的。其中约40%的消费者表示，计划在未来6个月购买更多的韩国化妆品。
尼尔森市场研究有限公司中国区副总裁庄佳（音）说：“内地消费者变得更精明，更成熟了。他们不再盲目地追逐大品牌，而是更关注满足自己的特殊需求。”
1000多名受访者认为韩国化妆品“具有创新性”、“时尚”，而且“价格较低”。
调查显示，相较于欧洲和日本的品牌，韩国化妆品由于物美价廉而颇受欢迎。
韩国化妆品公司还频繁地推出新产品，比如BB霜，现在大多数国际化妆品品牌都竞相推出这一产品。
但调查显示，与香港、台湾以及新加坡的消费者相比，内地消费者在做出购物决定时，更容易受明星如云的韩国电视剧和广告的影响。
朋友推荐和品牌及时尚网站提供的信息是他们了解化妆品和护肤产品的主要渠道。
庄佳说：“我们的研究显示，内地消费者对韩国娱乐产业的兴趣与对韩国化妆品的兴趣存在着直接联系。随着韩国流行文化在内地日渐升温，消费者有更多的机会了解韩国品牌，反过来这也会影响消费者的选择。”
即便如此，调查还显示73%的受访者认为法国的化妆品在质量上更胜一筹，而且作为礼品赠送他人更为理想。
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