今时今日如果还说男士护肤化妆“娘娘腔”，真是未免太out了，因为这已是一个充满无限商机市场。现实中，亚洲成为了男士护肤化妆品增长最快市场，去年全球规模33亿美元男士护肤品消费市场，亚洲地区佔21亿美元（约合163亿港元），相等64%之多。其中韩国男士最沉迷护肤，这股由“来自星星”燃起护肤潮流，在亚洲各地发光发热。

　　韩风劲吹，《来自星星的你》“都教授”金秀贤人气爆棚，瞬间成为多个品牌化妆品代言人。金秀贤的前辈，韩剧《浪漫满屋》男主角Rain，更是长霸护肤品和电视广告火热红人。亚洲有金秀贤和Rain，欧美的型格代表非碧咸莫属。Rain、金秀贤和碧咸，他们都是现代完美男士化身，受千万女生疯爱，男生们都想模仿成为“万人迷”，在五花八门护肤和化妆品品牌广告，经常见到这几位型男担任品牌代言人。

 

　　亚洲男士捨得花钱购买护肤品，十大人均消费国家之中，亚洲佔了五大。对护肤最狂热的是韩国，去年韩国男士花在护肤品每月人均消费25.3美元，超过第二位丹麦逾二倍。

　　香港也不弱，有90后小男生，每月花约1000港元购买护肤品，男士护肤面霜、美白护肤产品等，与女生差不多。市场研究行Euromonitor最新报告显示，中国包括香港，是男士护肤品最大市场，去年这方面消费额达到9.748亿美元，预计今年将快速增长至12亿美元。第二位是韩国，去年的消费额也有6.35亿美元。美容业界相信，未来市场发展集中在亚洲。

　　虽然男士护肤品市场快速扩大，不过相对女士仍然落后一大截。以目前来说，女士护肤品市场规模高达1076亿美元，是男士的逾30倍，可以预期，男士美容市场未来发展潜力相当巨大。

　　事实上，以增长速度来计，男士护肤产品销售增速9.4%，超越女士的4.8%。

　　一向以来，男士接触的护肤产品以洗面为主，近年开始提升至购买精华素和深层护肤产品，美容业预期，未来男士对护肤的要求渐趋成熟，与女生看齐。而亚洲男生大多看惯身边女性，例如妈咪、女友或老婆爱用不同种类护肤美容品，从而由小已经有一定认识，韩国男生对美容甚有研究，普遍起码熟悉五种护肤步骤。

 

　　90后男生接受程度高

　　两大国际护肤品牌Loreal和Estee Lauder，近年积极抢佔亚洲男士护肤产品市场。去年全球男士面霜、乳液和美白等护肤品销售额有33亿美元，其中亚洲市场佔64%，中国市场年消费增长速度达到20%以上。

　　Loreal称，中韩冬天乾燥，夏天严热潮湿，需要使用保湿面霜，相信中国男士美容市场增长速度，将会是全球男士美容市场的二至三倍。Estee Lauder在亚洲增加研发针对亚洲男士护肤产品，其BB cream专攻韩国市场，在美国和欧洲也有发售。

　　不过，有业界人士指出，亚洲的男士护肤产品市场增长其中一个障碍是销售方法，一般百货公司专柜大多缺乏让男士们可以细心舒适购物之环境。年轻新世代男生，不再视护肤化妆是女生专有，特别是90后男生，护肤经已成为生活一部分，男士护肤这门生意，绝对是“新经济”机遇。