日本直销最新业界动态大调查
发布: 2007-10-02 00:00:00 作者: 秦易 来源:
向来居全球直销龙头的日本直销市场，在最新的调查报告中，产业整体业绩仍呈小幅成长局面；然由于竞争白热化，在新秀纷纷冒出头之际，部分老公司也以业绩数字显现出经营的压力。
日本直销产业媒体，亦是本刊合作媒体之一的『 Business Network』月刊于其2007年10月号杂志中，披露了日本直销产业最新的营业动态调查报告。本次调查的家数计有141家，总营业额为3118亿新币 (1兆290亿8500万日币，计算基础为批发价)。较前一年的3092亿新台币 (1兆204亿6600万日币)小幅成长。
本次接受调查的公司数也较去年的 118家增加23家，其中有些是新公司，也有些是愿意将业绩透明化的老字号。业绩期间多为2006年12月期(2006年1月至12月)或2007年3月期(2006年4月至2007年3月)。
前十大排行榜
排名 公 司 名 称 营业额（台币） 前年比（％） 主力产品 １ 日本安丽 336.49亿 -4.8% 营养辅助食品 2 三基商事 ※ 303.03亿 营养辅助食品 3 日本新卫斯 203.03亿 4.2% 营养辅助食品 4 日本如新 166.76亿 -10.9% 营养辅助食品 5 绿加利 116.06亿 0.4% 营养辅助食品 6 专家联盟 104.12亿 保险 7 NOEVIA 102.43亿 - 4.0% 化妆品 8 日本永久 90.91亿 -14.5% 营养补助食品 9 向蕾如 89.98亿 -12.9% 内衣 10 高阳社 ※ 87.88亿 营养补助食品
＊备注：营业额注记※符号者，表示该业绩为杂志社自行预估。
台币与日币比为 1:3.3
2006年日本前十大中，前五大还是老面孔，2005年年排行第十的专家联盟，则晋升到第六名。营养辅助食品仍占产品大宗，前十大中有七家主力产品为营养食品。日本安丽在2006年未有大型新产品投入巿场，业绩微幅下滑，但保住获利目标。
日本新卫斯及绿加利均呈现成长。新卫斯美国总公司在新投资公司挹注下，积极展开亚洲巿场的开发，台湾已报备公平会，据料即将在台湾大规模展开。
绿加利原本为单一产品，今年度开始推出另一项新产品「活美」水，同时积极拓展国际巿场，香港公司于已于 9月开幕，预计今年业绩将有二位数字的成长。
业绩大幅度滑落的有日本如新、日本永久及日本向蕾如。日本如新公司业绩滑落的主要原因，是营养辅助食品巿场面临白热化的竞争，但2006年4月推出的「g3」则非常热销，短短半年，该产品业绩排行已跃居该公司第二名，今年亦持续看好。
11~20十大排行榜
排名 公 司 名 称 营业额（台币） 前年比（％） 主力产品 11 爱修兰 (音译) 78.51亿 7.2% 化妆品 12 ４ days 78.48亿 18.8% 营养辅助食品 13 黛安娜 (音译) ※ 77.95亿 内衣 14 日本大溪地诺丽 ※ 66.67亿 3.0% 营养辅助食品 15 善美得 54.55亿 0.0% 内衣 16 日本特百惠 ※ 54.00亿 容器用品 17 香黛尔 (音译) 50.00亿 -18.6% 内衣 18 日本嘉康利 43.79亿 -10.2% 营养补助食品 19 都麦拉 (音译) 41.55亿 0.4% 化妆品 20 阿尔松元社 (音译) ※ 41.27亿 -2.0% 化妆品
其余相关公司排行调查
排名 公 司 名 称 营业额（台币） 前年比（％） 主力产品 22 依耐喆 ※ 39.39亿 --- 水机相关商品 24 依柔化妆品 ※ 29.22亿 --- 化妆品 25 日本贺宝芙 ※ 28.59亿 -9.4% 营养辅助食品 27 外山 22.73亿 -15.0% 健康机器 29 N atural Care 20.91亿 -6.8% 营养辅助食品 31 ROYAL化妆品 20.12亿 2.6%-- 化妆品 32 UNITED POWER 18.28亿 -17.3% 通信机器 33 三和 ※ 18.18亿 水机相关 34 扶洋药品西日本 16.58亿 美容器材 38 日本理想家 ※ 15.76亿 5.0% 营养辅助食品 42 日本寰泰 14.43亿 24.0% 营养辅助食品 44 扶洋药品东日本 ※ 13.53亿 美容器材 48 日本立新世纪 ※ 12.12亿 -10.2% 营养辅助食品 58 Happy Family ※ 9.09亿 --- 营养辅助食品 60 皇家科思梦 8.23亿 -21.0% 健康机器 61 WINS ※ 8.18亿 ---- 型录贩卖 64 玄米酵素 7.88亿 4.0% 营养辅助食品 66 日本福莱 ※ 7.27亿 --- 营养辅助食品 96 仁丹 ※ 2.78亿 --- 营养辅助食品 100 莉奇雅 2.45亿 8.0% 营养辅助食品 133 日本仙妮蕾德 ※ 0.45亿 营养辅助食品
中段班排行中，表现最亮丽的则是寰泰公司（ Mannatech），连续几年都呈现二位数字的成长，今年预估在新商品及30~40岁青壮年新会员的带动下，将持续二位数字的成长，营业额亦将一举突破50亿日币(15亿台币)。
2006日本直销商品销售概况
直销产品两大支柱仍为营养辅助食品及化妆品，耐久财有减少的趋势。
2006年日本直销公司仍以贩卖营养辅助食品居冠，占67家，销售金额达1,423亿新台币（4,695亿日币），占总体营业额45.6%，其次是化妆品，计有35家，销售金额786亿新台币（2,593亿日币），占总体营业额25%。
接下来依续为内衣，销售金额为 300亿新台币（990亿150万日币），占总体营业额9.6%；净水机相关商品销售金额为123.9亿新台币（408亿7900万日币），占总体营业额4.0%；美容机器销售金额为66.5亿新台币（219亿5200万日币），占总体营业额2.1%；健康机器销售金额为50.3亿新台币（166亿1500万日币(，占总体营业额1.6%；寝具销售金额为31.1亿新台币（102亿7900万日币），占总体营业额1.0%；其它销售金额为337.8亿新台币（1,114亿9,000万日币），占总体营业额10.9%。(台湾《直销世纪》)_
